时代|优酷剧王《星辰大海》的「破圈36计」( 四 ) 简爱太|优酷|人物|话题|大海

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因此，最后这一阶段，对应的是「心」，核心策略就是「走心」。
女主简爱是一个逆风翻盘的人物，《星辰大海》的宣传走得也是一个类似简爱逆风翻盘的策略，这种宣传策略莫名也有一种「爽剧感」。
而这，其实是优酷团队对于《星辰大海》这部剧集的无比放心，才会相信，这部作品是经得起时间考验、经得起市场推敲、经得起观众恶搞的。比如「中年偶像剧」这个点，初期网友是以戏谑的口吻进行调侃的，但是，越到后面，越能品到，这不是工业糖精下的小甜剧，而是一个有利益、有无奈、有羁绊的复杂情感，兜兜转转了几十年，伴随更长人生周期，所谓「中年偶像剧」，没有一点对生命的理解、对岁月的琢磨，是无法品到其中滋味的。

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但是，不是所有作品都能用这一计，如果没有夯实的内容作为支撑。
1号结语除了以上3计之外，优酷在《星辰大海》的宣推上，还有更多计策——
比如「里应外合」，拉通艺人团队，剧里剧外配合，尤其是本次与林峯团队配合更是一次经典案例，林峯凭借《星辰大海》频频登上热搜、再次翻红，一跃成为「中年偶像剧代表」。他在接受主流媒体访问时，非常认可优酷宣传，正是这种接地气、做下沉的营销方式，打开了《星辰大海》的局面，也拉近了他和观众之间的距离。所以，不只是作品与宣推双向赋能，艺人与宣推亦是双向赋能的；

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又如「出奇制胜」，内容的差异化带来了营销差异化，市场上多是甜宠剧，内容是年轻的、甜宠的，而《星辰大海》的内容是成熟的、虐恋的，因此，营销也一反小清新式的，走了一条今年没人走过、短期没人复制的路，这样一个「奇兵」，自然在舆论场上出奇制胜；
再如「因地制宜」，在微博要怎么玩，在抖音要怎么玩，得摸得门儿清。比如，剧中有个「阿英」的小角色，虽然出场不多，但是很受欢迎。不过，优酷放弃了这个角色在微博上的宣推，而是着重于抖音的传播，因为小角色在重明星的微博上不好运作，但是在草根阶层多、用户基数大的抖音，这种底层小人物，却能引起共鸣；
等等等等。
然而，梳理下来，我们发现，其实不管是哪一计，终究，都是内容与营销的相辅相成，营销要懂内容，才会充分释放内容的闪光；内容要理解营销，才会进行充分的配合。
以前，我们理解作品，创作之后，就是交给观众，就是「作者已死」；
然而，应该换个思路，创作之后，不是直接交给观众，而是通过营销参与后端，就像制片人、编剧、演员，也都继续参与了《星辰大海》后续的营销动作，才有11月的出圈盛况，这也才是咱们这个时代，对于自己作品的一种完整意义上的尊重。
【时代|优酷剧王《星辰大海》的「破圈36计」】因此，内容和营销，就像一把剑的两边刃，都要磨得光亮，才能一击即中。