时代|优酷剧王《星辰大海》的「破圈36计」简爱太|优酷|人物|话题|大海

11月的国产剧王，当属优酷的《星辰大海》——
开播第二日，根据德塔文数据，直接完成从第10名到第1名的直线飙升；
开播第三日，根据优酷站内数据，站内热度冲上9000+ ，一路攀升创下9998的峰值。
在站内，它创下了优酷电视剧热度榜、都市剧场热度榜、都市情感剧热榜的TOP1；
在站外，它连续21天蝉联抖音剧集榜冠军，连续8天蝉联微博电视剧话题榜TOP1 。
从微博er到抖音er ，从Z时代青年到广场舞大妈，全民都在对《星辰大海》真香。

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现象级的剧，一年只有一两个，甚至一两年只有一个，所以，我们要把握住每一个案例，学习其中的门道、经验与方法论。
在1号看来，《星辰大海》之所以能在优酷创下现象级的播出效果，不只是单独的内容好，也不只是单独的宣推好，而是制片方的时代光影和平台方的优酷，基于从《将军家的小娘子》到《星辰大海》的接连磨合、接连胜利，打出了一个内容与宣推完美配合的「破圈36计」。

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而这个经验， 1号认为是非常具有价值的——
有多少好的内容，因为没有好的宣推打好配合，所以珠玉蒙尘？
有多少好的宣推，因为没有好的内容作为基底，英雄无用武之处？
第1计：兵分四路第1计，乃是基于「元素」的谋略。
在拿到一个影视项目之时，首先要对这部作品进行深度地剖析、细致地拆解，看看这部作品，能有多少可打的「牌面」。
优酷团队在对《星辰大海》系统分析之后，拆解成了四条宣推主线——
第一条，职场励志线，对应于内容中的「类型」。
优酷团队并没有把《星辰大海》定位在「职场剧」，而是以职场为场景的「励志剧」，强调的不是「专业」，而是「态度」，所以，打出来的宣推话题，都是走清一色的上进、努力路线，而这些话题果然有效引起了观众的共鸣，包括#刘涛演的简爱太励志了#、#形成大海全员努力搞事业#、#简爱就是职场锦鲤本鲤# ，都冲上了微博、抖音热榜。

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第二条，人设爽剧线，对应于内容中的「人物」。
《星辰大海》讲述了一个叫做简爱的女性（刘涛饰），从上世纪90年代至今，从小镇姑娘到跨国集团总裁的故事，人物的成长、张力、孤度，非常之大。
作品的人物有弧度，宣推的方式也有弧度——
开播之时，优酷释放了一支人物线预告片，高度概括了作品中简爱从餐馆小工、到茶水小妹、到外贸跟单员、到业务经理、到跨国公司老总一路成长的历程，随之， #刘涛2分钟预告打了7份工#冲上热搜高位；
收官之时，优酷又非常有心地制作了4张简爱成长插画，回顾了她巾帼不让须眉的戎马一生。

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《星辰大海》收官4张简爱成长插画
在一开一收之间，中间则穿插着运作了#简爱搞事业燃爽飞起#、#简爱职场反击太解气了#、#全网都在催简总出场#等的话题，彻底打透了新时代大女主剧这条线。