两极分化|文创背后的资本：两极分化，热钱未入( 二 ) 热钱|资本|新华书店|雪糕|文创

“万物皆可文创”
2021年，旅游景区雪糕遍地开花，景区雪糕成为网红争相打卡的社交货币。
这些雪糕大多是由文创公司与景区合作，共同推出。北京有故宫脊兽雪糕、甘肃有敦煌莫高窟雪糕、杭州西湖有三潭印月雪糕、河南有功夫宝宝雪糕和洛阳牡丹雪糕等。
今年4月至7月，中国人民大学文创部门与在校生创业企业进行了联名孵化合作。根据校园文化主题设计出“人大文创雪糕”，主要分为杨枝甘露、草莓芝士、黑金牛乳三种口味。
人大文创负责人告诉DoNews，“ 文创雪糕与传统的食品属性不同，为了给大家校园生活增加一点美好和甜蜜，不仅用料和工艺考究同时颜值也很高，并在设计中融入了代表性的文化元素，比如校徽和明德楼。本次雪糕的服务商企业还出品了西湖白娘子雪糕、娃哈哈AD钙奶雪糕等产品。”
平行时空文化创始人韩冰认为，文创雪糕目前是网红雪糕发展的趋势，是年轻人拍照打卡的社交货币，但价格相对较高，未来市场体系完善之后，价格应该会平价发展，成为像纪念币一样的标配。
在文创不断走人人们日常生活的过程中，潮玩也在与文创结合。2021年河南春晚的大唐仕女走红，52TOYS早在2017年推出了超活化仕女图系列的盲盒。在玩具中，我们看到唐朝仕女与现代女性的元素相结合，拳击、瑜伽以及白领加班等元素赋予了大唐仕女更多意义。
52TOYS联合创始人黄今告诉DoNews，“超活化的名字，我们叫穿越传统活化历史、传承文化，这个名字也代表我们做这个产品的初衷，不只做好玩的东西，也有责任能把中国的传统文化弘扬出去。95后、00后们非常渴望认识中国自己的文化和代表中国文化不同的产品，所以我们有义务做这个产品出来。”
谈及为什么博物馆馆藏品类衍生的潮流玩具没有率先出圈，廖舸分析道，相对于动物形象和卡通形象IP，人物写实类IP出圈的概率本来相对低一点，同时博物馆的IP形象较高的艺术高度，对大众有一定的认知和审美门槛，这种距离感让玩具表现上出爆款的可能性相对较小。
“在IP基础上破圈”
在出圈的产品我们不难发现，无论是故宫文创还是敦煌博物馆以及三星堆和唐朝仕女，他们都是基于IP基础上的产品设计。
回顾故宫出圈的过程，星瀚资本董事总经理张昊分析，从内部因素看背景和实力是很关键和重要的因素。内容的丰富程度和可延展性以及故宫的开放都让故宫有更多出圈机会。从外部因素看，Z时代崛起，民族自豪感与文化自信愈发强烈。将传统文化进行现代化转换的“国朝热”应运而生。
在与其他品牌的跨界合作和破圈层面，方波认为，首先应在包装层面加入博物馆的元素，其次，在李宁与敦煌合作的案例中，以比赛的情况来设计不同的系列，然后再结合线下空间和线上传播的展示。
不止故宫和国家博物馆这类具有深厚历史文化底蕴的IP，书店向来也是与文旅文创结合紧密的IP。
新华书店是80后、90后的童年和学生时代的记忆。在大多数人眼里，新华书店已经不再年轻，甚至00后门也很少会踏足新华书店。基于新华书店80多年的历史以及具有国企背景的条件下，这几年，新华书店也在做着各种破圈的尝试。
新华维邦文化资产管理有限责任公司副总经理李戈告诉DoNews，新华文创的主线是发展国潮、红色文化产业，包括了阅读手机、红船台灯、各类文具以及桌游等产品。
正值今年建党100周年，新华书店、集石联合设计出品的桌游《强国梦》走进了社区街道以及党建活动。在玩桌游的过程中，大家又一次认识了新华书店。“新华文创的调性主要以红色为内涵，加以创意的形式展现，研发一些符合市场需求、满足大众需要的文创产品。”李戈说。