广告打到海外！基金公司品牌营销新招频出 _经验知识

近日，华夏基金为ETF互联互通在国外财经媒体上打出头条广告，成为行业内热议的话题。不仅是华夏基金，头部基金公司近期在品牌营销上动作频频。中国证券报采访人员调研发现，近年来，户外化、线上精准化、陪伴化成为基金公司营销持续发力的方向。与此同时，伴随着行业逐步迈入高质量发展阶段，部分头部基金公司正以整体性、系统性、前瞻性的视角构建长期品牌形象。
品牌营销动作频频
8月初，一则华夏基金的广告出现在一家国外财经媒体的头条，一头雄狮配上“China AMC”的大号字体，格外引人注目，引起圈内人士热议。
“广告打到海外去，这在国内基金公司里还比较少见。”一家第三方营销策划公司人士对采访人员表示。
具体来看，这是一张关于ETF互联互通的宣传海报。“ETF Connect-Connect to the LARGEST”（ETF互联互通，与较大者联通）是华夏基金的宣传语。
“较近一个月，我们做了一系列针对海外机构客户的营销策划，投放地主要在香港，希望能够吸引一些北向资金。”华夏基金相关人士向采访人员表示。据了解，近期，华夏基金还针对ETF互联互通专门上线了全新的英文网页。
不仅是华夏基金，较近多家基金公司在品牌营销上动作频频。
7月底，在北精几处主要地铁站里，由七个标点符号组成的大幅LED广告引起行人的注意。这是嘉实基金针对旗下新能源系列产品集中进行的一次品牌宣传活动，主题为“无新能源，不言新发展” 。具体来看，叹号、括号等7种不同的标点符号，分别代表了嘉实基金在新能源汽车、光伏、稀土、指数等不同领域的产品布局。
嘉实基金相关人士表示：“新能源是当前市场的重要赛道，我们进行这一品牌营销活动的目的，主要是展现公司在新能源赛道全产业链的产品布局，以及公司的投研能力。另外，基金公司的产品和品牌其实是紧密相连的，因此活动也想继续传递嘉实基金的投研品牌形象。”
更有意思的是，8月6日到8月7日，中欧基金开展了一场“牛欧欧X南精红山森林动物园”的线下打卡活动。在活动宣传视频中，一只长颈鹿说：“我有长长的脖子，他有长长的身子，但没想到，他能比我看得更长远。”诸如此类，每个动物说的话虽然没有与投资相关的内容，但表达的含义却与中欧基金的投资理念有着密切的关联。
中欧基金相关人士对采访人员表示，“牛欧欧X南精红山森林动物园”是中欧基金今年推出的投资者陪伴品牌——“中欧陪伴+”的亮相活动。活动通过设置“全网寻牛”的悬念话题，以寓教于乐的方式将动物知识与基金知识相结合，向投资者传递长期投资、共同成长的投资理念。同时，也希望通过线下打卡活动提升公司品牌知名度及美誉度。
户外化与精准化
“较近几年，基金公司想让大家更直接和快速地了解他们。”上海千守营销策划公司的晨旬（化名）对采访人员表示。据他观察，这集中体现在基金公司品牌营销的户外化和线上精准化。
今年年初，广发基金投顾品牌的广告登陆沪上，投放区域涵盖世纪大道地铁站、徐家汇地铁站、人民广场地铁站以及住宅小区楼宇电梯。据业内人士称，这是广发基金2022年的品牌打造重点。此外，华安基金、中欧基金、汇丰晋信基金、富国基金等多家基金公司今年都曾选择地铁广告投放。
不仅是地铁广告，户外大型灯箱广告也成为基金公司的“必争之地” 。今年1月，富国远见优选基金发行时，富国基金选择了广州塔等地标建筑为该基金发布巨幅灯光广告；信澳智远三年基金发行时，在上海白玉兰广场打出巨幅灯光广告。