广告打到海外！基金公司品牌营销新招频出( 三 ) _经验知识

此外，李明提到，品牌建设方面，部分头部公募基金公司正在为战略性业务超前营建“集客平台”，提前树立权威形象，展示看清未来的能力，较有代表性的是在ESG投资和养老金业务方面的前瞻性布局。
例如，2017年、2018年，华夏基金、易方达基金、鹏华基金、南方基金等公司陆续加入UNPRI，这是联合国支持的负责任投资原则组织。易方达连续赞助财新中国ESG30人论坛，汇添富作为中国基金业协会养老金委员会成员及中国养老金融50人论坛成员单位，多次参与举办中国养老金融50人论坛。
中欧基金相关人士对采访人员表示，近年来，公募基金公司品牌建设有三个需要关注的变化：排名，现有及未来用户人群的代际变化，这决定了品牌叙事的对象；第二，大众沟通方式及传播方式的变化，这会影响到叙事内容；第三，品牌建设的内容需要贴近社会主流价值观。
李明表示，短期突出亮片型叶子或一段枝杈，只会呈现单只基金和业务的亮点，容易在市场调整中成为暗面。一家基金公司的品牌塑造就像呈现一棵大树，深谙公司核心价值观的管理团队、回报稳健的投资体系、多元渠道营销体系等，是源源不断支持它枝繁叶茂、无惧市场风雨的根基。