春节期间上线的淘宝直播App，也被视为是“中小主播的一次机会” 。以前，用户主要通过两个入口进入淘宝直播，一是手淘主页四大板块之一，二是淘宝红人的店铺和通知 。多数人上淘宝的目的都是购物，如果没有明确目的，点开某商铺的直播间 ， 概率很小 。
淘宝直播App的产品设计，和手机淘宝的模块非常相似 。同样都是关注和精选两大Tab ， 分成穿搭、美妆、美食等多个频道 。略有不同的是，淘宝直播App更关注内容 。以美食频道为例 ， 淘宝直播模块上，会划分零食、蔬果等细分类目，而淘宝直播App上没有类似的商品导航栏 。

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手淘直播板块vs淘宝直播App
用户数据上，两个产品打通 。内容上 ， 两个平台的观看数、评论会同步 。购买上，都会跳到淘宝商品和订单页 。春节期间上线，一来返乡高峰期，下沉流量更容易集聚；二来很多机构主播不开播，中小主播的竞争相对较小 。
淘宝直播安卓版于2月初上线，而七麦数据于2月13日开始显示iOS数据，其最高下载量达到一天7万，如今下载量放缓至一天1万 。失去季节、活动的加持，后续淘宝直播App表现如何，还要看它本身的需求和场景 。
独立客户端会带来新流量，但淘宝主播想从中获益，并不容易 。目前手淘直播模块和独立App，体验几乎一样，淘宝直播轻度用户 ， 不大可能专门下载新App 。重度用户也许会下载一试，但在没有购物需求的情况下，如何发现新的腰部主播？要知道 ， 独立客户端更强调“人”，可中小主播其实更依赖“货”和“场” 。
直播到电商，电商到直播，两条路都已验证可行 。前者的代表产品是快手，虽然外界对其认知是短视频产品 ， 但营收主力却是直播，带货是重要的增长引擎 。后者最大体量依旧是淘宝直播 ， 蘑菇街给了淘宝很大的信心——上季度亏损大幅收窄，直播带动GMV同比增长177.8% 。

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可电商直播App，此前却没有 。对用户来说，如果只有直播和购买功能，这和接入淘宝商城的快手、抖音差别并不大 ， 可能还没有后者粘性强 。电商直播用户需要消费升级，但没有理由舍弃功能更强的手机淘宝，而使用淘宝直播App 。
不过，赵圆圆对此持乐观态度，他表示淘宝直播App里 ， 已经有部分数据超过了手淘直播板块 。某种程度上这表明，确实有人需要独立的电商直播App，这里还存在尚未被挖掘的需求、场景，以及商业模式 。
显然，淘宝直播App不是对标快手抖音 ， 也不可能仅为复刻手淘直播模块而来 。它只为直播和电商重合的一部分人服务，这群人规模有多大 ， 活动在哪些地方，有哪些需求 ， 还得慢慢摸索 。而这也决定了淘宝直播，能不能长成个大个子 。

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淘宝直播：淘宝内容向外走的桥头堡以下 ， 为新榜对淘宝直播负责人赵圆圆的专访：
新榜：论体量，淘宝主播分布情况大概是怎样的？为什么马太效应很严重？
赵圆圆：去年330直播盛典提出的双百计划 ， 一年培养100个月入百万的主播，11月就已经完成了 。今年我们计划培养更多月入10-50万的腰部主播 。马太效应来自于主播团队的运维水平，运营的越好，转化越好，流量也会越多 。
新榜：为什么李佳琦能在淘宝直播上走红？怎么看待他在抖音上的走红？

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