Netflix|流媒体电影，战场远不止奥斯卡( 六 ) Apple|电影|Disney|艺术片|Video|奥

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这背后体现出的还是电影内容生产的根基问题。百年老店迪士尼拥有无数脍炙人口的IP ，这都是短短发展十年的流媒体短期内无法创造的。《红色通缉令》请来了巨石强森、“死侍”瑞安·雷诺兹、“神奇女侠”盖尔·加朵进行大明星拼盘，并在电影当中穿插三人过往热门角色的梗，已经是在没有IP的情况下最努力的商业化表达了。
今年年初，据外媒报道， Netflix也将以原班人马推出第二、第三部，似乎意图将《红色通缉令》打造为原创IP 。但这部IMDB仅6.3分，烂番茄指数仅36%的作品，有多少能用以IP开发的含金量，值得商榷。

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而在这部现象级电影出现的Q4 ， Netflix的用户增长情况仍然难称满意。财报显示， Netflix Q4全球的付费用户净增量为828万，同比下滑了2.7% 。哈斯廷斯也直言不讳：“2021年， Netflix付费用户增长了1800万， 2020年甚至高达3700万，这大幅度超出了平台的预期，这种状况或许透支了Netflix近期和未来的用户增长。 ”天花板近在眼前。
尤其是， Netflix近年来的增量用户主要来自于全球市场，而与剧集领域本土化生产的战略不同， Netflix目前的电影生产仍主要聚焦于北美本土。不同地区用户的文化和审美差异显著，他们倾向于选择本土艺术家创作的影视内容， Netflix明白这一点，但在电影的生产端没能像剧集一样和海外顺利接轨。
这就导致了，想要在电影这个“古老”的艺术中挖掘新的用户增长，已经难上加难。电影仍是流媒体资源库里不能缺少的内容，但却很难成为主攻的箭头。
这也是去年Netflix高调宣布入局游戏产业的原因。据《Variety》报道，在《健听女孩》获奖之后的一周内增加了25%的新用户，并提高了300%的收视率的Apple TV+ ，紧随其后宣布的消息是“将每周免费转播两场MLB（美国职业棒球大联盟）的比赛” 。显然，流媒体想要获得新增量，得横向提供新品类，圈住更多传统影视内容之外的受众。

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从这个角度来看，在可以想见的未来里， “依靠出品的文艺片获奖而累积平台的品牌效应”的模式不会一直持续下去，流媒体给电影艺术家提供的创作乌托邦终究是有时限的。而在院线这一端，疫情对全球观众院线观影行为的冲击度几何尚需时间来验证，这决定了影片究竟是院线发行还是流媒体发行能带来更大的收益。但能确定的是，如果这个问题的答案是后者，那么在横向对比下，其未来的天花板将会十分有限。
电影救不了流媒体，流媒体也救不了电影。二者在时代的撮合下短暂携手，但最后都会奔着自己的“真爱”各自散去，只留下了那些“必须给用户提供的内容” 。
文 | 刘南豆
编辑 | 张颖