Netflix|流媒体电影，战场远不止奥斯卡( 五 ) Apple|电影|Disney|艺术片|Video|奥

“小而美”的策略让苹果绕开大型影企，选择和新兴的独立公司A24合作。毒眸在此前的文章中曾介绍过（点击阅读往期：疫情两年，中国影人的梦中情司A24还灵吗？），这是一家能针对性生产“怀揣崇高自我道德期许的评论家、评奖裁判们最梦寐以求的那一类作品”的企业，同时也是“具备互联网思维，能够用大片的宣传方式宣传独立电影”的企业。

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这样的合作，让Apple TV+既可以不用花费巨额的成本，同时也能“抄近道”向艺术节奖项发起冲击，对于这个入局流媒体时间较晚的后起之秀来说，或许是性价比最高的选择。据苹果公告显示， Apple TV+的影视作品已获得240项大奖和953项提名，包括奥斯卡奖、SAG 奖、BAFTA 电影奖、评论家选择奖、黄金时段艾美奖等等。
而如今，在浅尝胜利果实之后，苹果展示出了更大的野心：2022年，苹果将增加新电视节目和电影的产量，每周至少推出一个节目。通过频繁的更新和更丰富的内容片库， Apple TV+开始向头部选手们看齐。
挑战者们走的路各不相同，但总体上为流媒体电影谋求到了更大的话语权。走到一定阶段之后，他们也仍然会面对和Netflix相似的问题。本质上，在疫情来临之后的新时代，需要重新认识的一个问题是：流媒体真的有那么需要电影吗？
双向奔赴还是权宜之计？最初，流媒体要做电影当然是用户需求倒推的结论。在Netflix已经依靠原创剧集内容打响名头之后， 2014年，在一项针对全球超过50万会员用户的问卷调查中， “是否期待看到Netflix原创电影？”的问题下， 93%的用户选择了“迫切希望” 。
但“迫切希望”到今天的结果，是人们发现好像不能拿对剧集的预期套到电影头上。流媒体剧集的出现彻底颠覆了电视剧集，但流媒体电影在内容上与传统电影的关系，无法谈得上颠覆。在反复试水碰壁之后，流媒体巨头们心里也该有一杆秤了，电影对于流媒体而言或许注定就是性价比更低的选择。
【Netflix|流媒体电影，战场远不止奥斯卡】从投拍成本上来看，电影和剧集就不在一个量级上。 2014年，在一次对谈当中，主持人询问Netflix总裁里德·哈斯廷斯如何看待剧集内容成本的飞速上升时，他回答道：“你猜《阿凡达》要花多少钱？6亿美元。这部电影只有两个小时，对比一下，剧集还有很大的上涨空间，未来的预算只会越来越高。 ”
这样的比较延续到今天也是一样。去年Q3席卷全球的《鱿鱼游戏》耗资2140万美元，而Q4的电影《红色通缉令》花了2亿。在制作成本差了接近十倍的情况下，据媒体披露的数据来看，《鱿鱼游戏》占据用户的观看时长反倒是《红色通缉令》的十倍。

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尽管外界很难具体获知，每一位流媒体用户决定付费是取决于某一部剧集作品、电影作品抑或是其它，但至少在性价比上来看，电影处于明显的劣势——很难相信《红色通缉令》对订户的吸引力能达到《鱿鱼游戏》的十倍。
同时，即便是和电影同行相比，和自身比较已经足够优秀的《红色通缉令》还是没能站上行业的顶端。根据美国电影协会发布的《2021年影院和家庭娱乐市场报告》显示，《红色通缉令》在美国流媒体上映电影观看时长榜单中仅排名第5 ，前十中Netflix仅占两席，其余8个均来自Disney+ 。