市场|大文化新消费年度盘点④：2021年剧集市场与黑马《爱很美味》( 三 ) 流量|杨怡凝|剧集|黑马|年度

云和数据发布的2021年上半年“有效播放?霸屏榜”显示，排除卫视、网络同播的剧目《小舍得》和《流金岁月》，《赘婿》《你是我的城池堡垒》《斗罗大陆》《司藤》《有翡》《锦心似玉》《骊歌行》《长歌行》挤入榜单前十。其中可以看到，家庭教育剧、爱情奇幻剧、古装女性剧、穿越剧等都有了更细分的市场。
后疫情时代，影视市场逐渐恢复元气。根据艺恩报告，电视剧、网络剧备案单部剧平均集数下滑明显。平台强化剧场化排播策略，推动优质内容多元化、差异化发展。
不过，在流量红利退去的形势下，今年剧集市场整体表现趋于冷静，上线剧集数量下滑明显，头部剧集播映热度相应下降。
“这一代观众对剧的标准越来越高了。 ”杨怡凝分析，这也倒逼行业发展，创作人做出好内容。预判未来发展，杨怡凝认为，市场复合类型的剧可能会更多。
通过这两年的观察，一个明显的变化是更多电影制作公司入局剧集市场。《爱很美味》的导演陈正道就是电影人出身，他执导的《盛夏光年》获得第11届釜山国际电影节新浪潮奖，《秘密访客》《苍崖》《记忆大师》《重返20岁》等也都出自他手。

文章图片

导演陈正道与《爱很美味》三位主演图片来源：陈正道微博
将电影思维带进剧集，尝试不同的新风格。 2020年，陈正道带来的悬疑网剧《摩天大楼》就获得了大量好评，再操作“小而美”的《爱很美味》时也更得心应手。杨怡凝坦言，相比往年，今年市场的竞争更为激烈。 “内容太多了，只有在一个类型里做出不一样的创新，更符合当下价值观或者引领价值观的才可能跑出来。 ”
长视频平台不断寻求圈层、分众的多样化布局，《爱很美味》的“快节奏”也证实了精悍内容的魅力。早在2020年，广电总局就明确提出“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的剧集创作” ，这也给新秀公司注入更多活力。
“《爱很美味》有一个特点，就是无法二倍速观看，因为台词节奏很快，这是拍摄时导演要求的。 ”杨怡凝介绍，但快节奏剧是否会成为主流，这依然要根据类型决定。 “古装大剧的台词就用不了这个速度。 ”
每日经济新闻