市场|大文化新消费年度盘点④：2021年剧集市场与黑马《爱很美味》流量|杨怡凝|剧集|黑马|年度

每经采访人员：毕媛媛温梦华每经编辑：董兴生
有人称赞这是国产版的《欲望都市》，有人说这是新时代的《粉红女郎》，作为一部完全没有“流量”主演的剧集，《爱很美味》豆瓣评分8.2分，实属年度黑马。

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图片来源:豆瓣截图
《爱很美味》反映出女性在社会上的残酷现状，真实、反套路。 “就是想打破传统刻板印象，展现一个先贴上再撕掉的过程，让观众看到标签背后她们真实的情感、工作和生活。 ”该剧总制片人杨怡凝在接受每日经济新闻采访人员采访时表示。
她也开玩笑说，临近年底，大家KPI、OKR又没有完成，《爱很美味》轻松、开心的基调就能缓解这份压力。
这与近几年剧集的排播方式有些“相悖” 。自《庆余年》《大江大河2》《山海情》后，每年年底都是大剧集体冲锋的关键时期。纵观今年的市场，家庭剧、爱情奇幻剧、古装剧、穿越剧等都更细分，观众的要求也更高， “小而美”的剧也多了，《司藤》《御赐小仵作》《爱很美味》先后成为黑马。 “对我们来说，内容竞争激烈，市场也包容了。 ” 杨怡凝说。
没有大IP和流量明星也能“很美”
12月的剧集市场，或许谁也没预料到，一部咋听名字很土的都市爱情剧能超过众多流量明星加持的古装大剧，脱颖而出。
“剧集开播两三天豆瓣就开分了，当时是8.0 ，后来一直在涨。 ”杨怡凝表示，能取得这样的成绩归功于剧集背后的主创。导演陈正道的创作风格，决定了《爱很美味》不一样。杨怡凝坦言， “陈正道有非常茂盛的创作状态，他想做不一样的内容” 。

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陈正道图片来源：《爱很美味》官方微博
杨怡凝回忆，在决定和陈正道合作时，她只看了剧本前三集的内容。 “陈导想做不同于传统印象中的女性剧，想做更贴近生活、更真实的当代30+女性状态的内容，就拍了这部剧。 ”
短短前三集剧本故事，最打动杨怡凝的是“贴标签与撕标签”的概念。生活中、工作中，人们总是被贴上各种标签。漂亮的女性在职场上风生水起，会被认为是外表的优势；聊起富二代，大多数人的第一反应则是游手好闲、无所事事。
“《爱很美味》就是想打破传统刻板印象，展现一个先贴上标签再撕掉标签的过程。 ”杨怡凝表示。
面对剧名的评价和讨论，杨怡凝表示：“剧名其实提取了这个戏的核心思想，爱是个吸引所有人的东西，就是觉得好吃、好玩，能激起人的欲望，它很纯粹。人生中最核心的两件事儿，就是吃东西和爱。它们能让我们觉得我们还活着。 ”
不只是剧名。在演员的选择上，《爱很美味》没有大IP加持，也没有流量明星，更多是“小而美” 。
“我们想打破行业中的束缚和常规。流量、选演员，我最考虑的是适配度，演员是不是真的很爱角色、理解角色非常重要。 ”对于演员的“带剧能力” ，杨怡凝认为， “流量”反而物化了演员。
女性剧成资本追逐流量密码
《爱很美味》之所以让观众上头， “不悬浮”的女性群像是其中的一大亮点。
“《爱很美味》其实就是一个女性的群像剧，只是我们想做不一样的女性群像剧，但其实也不代表剧中的男性是脸谱化的。 ”杨怡凝表示。