市场|大文化新消费年度盘点④：2021年剧集市场与黑马《爱很美味》( 二 ) 流量|杨怡凝|剧集|黑马|年度

剧中，三个都市女郎，像所有普通人一样，穿梭在城市之中，遭遇爱和背叛，追逐名利和自我实现，生活的鸡飞狗跳和啼笑皆非中，不变的是三个女生之间的情谊。

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《爱很美味》剧照图片来源：猫眼专业版
这样的剧情内容，这两年并不少见。自《欢乐颂》打响第一枪之后，女性剧就成了资本追逐的流量密码。大部分女性剧质感精致，迎合了部分受众的审美趣味与情感需求，但却太体面了，与普通人始终隔着距离。
剧中饰演夏梦的王菊，是三个女生角色中最早被导演定下来的。 “我们觉得她很美，是那种有力量且健康的当代女性的美，我们想打破观众对美的固有定义，对美更包容。而且她本人状态就很像夏梦，非常自信、聪明专注。 ”
王菊定下来之后，饰演方欣的张含韵、饰演刘净的李纯，也相继被确定。剧中，甜美可爱型的方欣看似软软糯糯，但当她反击时，冲击力是很大的。作为三十岁未婚、被裁员的大龄剩女，被老妈天天变着法安排相亲，但她不喜欢，还是会直接拒绝。
【市场|大文化新消费年度盘点④：2021年剧集市场与黑马《爱很美味》】三个女孩的“不完美”恰恰让《爱很美味》不再悬浮。真实的生活中，女性没有办法做到完美。 “我们并不想追求在剧中营造出三个女孩都特别完美的那种状态，第一不真实，第二这样的状态也会给当下观影的女性一种莫名其妙的压迫和焦虑。 ”

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图片来源：猫眼专业版
杨怡凝认为，在女性群像剧快速发展的背后，是女性话语权在整个社会中的提高。 “当你拥有的越多，你想表达的就越多，想发声的欲望就更多。市场有这个需求，所以才会想要做女性群像剧。 ”
要把女性群像剧做扎实、做真实，并非易事。 “要真心地爱这些群体，所有主创要从心里正确地、理性地尊重女性群体。 ”杨怡凝强调。
剧中，夏梦和陆斌的那场床戏中，关于关灯和不关灯的情节，让杨怡凝印象深刻，看似不起眼的细节，却让人感到真实。 “夏梦关灯是担心自己身材不好，陆斌还是要把灯打开，说你很美。这个状态就非常真实。 ”
在她看来，女生本身比较敏感，可能很多时候对自我的绑架和束缚比男性更严重。但随着社会的进步，越来越多的人懂得如何尊重和理解女性的这种状态。
2021剧集市场：变包容，变激烈
低调上线的《爱很美味》，让2021年度剧集市场圆满收官。
杨怡凝坦言，或许是前一阵子市场上古装剧出现得较为密集，临近年底，大家KPI、OKR又没有完成，《爱很美味》轻松、开心的基调就能缓解这份压力。
事实上，每年年底，都是各类大剧集体冲锋的关键时期。 2019年底的《庆余年》、2020年底的《大江大河》等，都在年末的时间点引爆市场，压轴冲业绩。
每经采访人员统计发现，从11月起，剧集市场变得热闹，出现了古装、悬疑、都市情感、医疗救援等多种题材的剧集，如《风起洛阳》《谁是凶手》《埃博拉前线》《小敏家》《雪中悍刀行》等。

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《风气洛阳》剧照图片来源：猫眼专业版
杨怡凝想了想说， 2021年剧集市场最大的变化是变得更“包容”了。 “市场越来越细分，大家越来越包容，这是一个好现象。观众清楚自己要看的是什么，是悬疑、是喜剧，还是古装大IP 。 ”