人间|《风味人间》等头部IP相继回归，视频网站角逐纪录片市场？( 三 ) 美食|市场|优酷|网站|风味|视频

优酷显然在这种“纪录片+明星”的结合中尝到甜头。在其公布嘉宾阵容的10部纪录片中，当红明星的参与是一大共性：其一， “脱口秀”基因充足，李雪琴、呼兰、杨笠等接连出现在《奇妙之城2》《小城变变变》《奇妙的蛋生》等多档综艺中；其二，大咖充足，甄子丹、成龙、张颂文、姜文等坐镇《侠客行》《我在中国做电影》；其三，王俊凯、关晓彤、佟丽娅等同样加盟《运动万万岁》等节目。

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除此之外，腾讯视频正在播出的《勇敢者的征程》同样邀请了钟汉良、窦骁、张馨予、焉栩嘉的参与；《凤凰》虽未公布嘉宾阵容，但目前来看同样需要明星嘉宾的参与；B站的《但是还有书籍》同样有胡歌的加盟，虽然是以配音的方式出现。这不仅是视频网站纪录片的共性，在卫视端同样出现了这一现象。
一个值得注意的点在于，就在明星、网红快速涌入纪录片市场的当下，监管也在随之而来。日前，北京局组织纪录片行业协会向从业者发出职业道德和行风建设倡议，指出要抵制低俗内容，提升纪实影像质量，并着重强调“对有明星或网红参与的纪录片项目，严格管控商业投资” 。政策带来的变化同样值得关注。

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与明星涌入相伴而生的另一重现象，是纪录片的综艺化。在优酷公布的片单中，大多数就已经跳出了“纪录片”的定位，而是以“纪实真人秀”的方式出现，这也再度印证了纪录片在创作手法和表达方式上的综艺化。不过真人秀的“真”与纪录片所需要的“真实” ，是否能够在此处达到共振统一，则又是新的命题。
来自市场的一个客观现象是，尚且不论如何复刻《舌尖上的中国》的影响力，当下的纪录片虽然大多保持着8分左右的豆瓣评分，但较之去年抗疫题材纪录片的口碑爆发和市场影响力，今年的市场上仍然缺乏一部口碑与热度兼具的作品。炒得火热的市场，亟待一部“出圈作品”来提振信心。
【人间|《风味人间》等头部IP相继回归，视频网站角逐纪录片市场？】题材扩容、选题深耕、明星入侵之后的纪录片市场，仍在摸索之中，而这也将是2022年纪录片市场的崭新关键词，在这背后又将会如何撬动纪录片市场的格局变化呢？仍待观望。