人间|《风味人间》等头部IP相继回归，视频网站角逐纪录片市场？( 二 ) 美食|市场|优酷|网站|风味|视频

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对女性、少儿的关照同样被集中押注。优酷的《奇妙的蛋生》是国内首部聚焦爱的教育与性教育的纪录片，《跳着舞蹈夏天》在双减背景下关注乡村少儿的艺术教育；爱奇艺的《下午好》是对年轻女性的聚焦；腾讯视频的《儿童医院》以医院透视中国家庭的育儿现状，《凤凰》以纯女性视角去还原历史女性。
以城市变迁实现对人文社会的关照，同样在片单中颇为常见。最典型的比如优酷的《奇妙之城》，通过明星与纪录片的碰撞拉开了一场中国城市图鉴，《小城变变变》则是其新推出的轻松猎奇体验真人秀；爱奇艺的《85·一十三》则将镜头对准了广州十三行的百年传奇。

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历史文化类纪录片同样被集中加码。其一是历史类，这或将是明年的爆发点。仅爱奇艺便推出了《神都洛阳》《两京大明传》《楚国风云》，腾讯视频和优酷也将推出《布达拉宫》和《闪耀吧，中华文明》；其二是文化，比如爱奇艺的《我和我的书房》、B站的《但是还有书籍》等，后者同样是市场上的头部IP 。
其三是垂直切口下的产业，优酷的《侠客行》瞄准了全球功夫，《古今吃货》给了美食穿越千年的力量，《凤凰》以纯女性视角切入古今， B站的《舞台上的中国》以传统舞台切入，《唯有香如故》则是以古香切入。越来越多元的视角和呈现，正在成为纪录片市场的新特色。

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除此之外，与影视剧市场对“三体宇宙”的高热聚焦相一致的，是纪录片市场同样对未来生活充满了兴趣。比如B站的《未来奥德赛》将邀请刘慈欣担任讲述人，拉开科幻纪录片的大幕；优酷同样有在布局探索未来生活的访谈节目《不要回答》，邀请贾樟柯担任发起人。
很显然，除了美食纪录片已然稳定占据市场份额，不断实现更多元化的题材扩容，仍然是纪录片市场的主要命题。而关于2022年，平台们显然做好了多角度开花的布局，并在试图多视角地与观众产生对话、共鸣。但这仅仅只是第一步。
明星效应的入侵与“受阻” ，当纪录片越来越“年轻化”…… 现在的纪录片，早就摆脱了原来沉闷、无趣、说教的标签，有了越来越年轻化的趋势。无论是内容制作还是来自市场的反馈，都精准反应了这一点。纪录片不仅在内容呈现上的“烟火气”以及与大众所产生的对话感愈发强烈，在形式上也融合了真人秀、短视频等多种形式，更具“网感” 。
腾讯视频V世界大会上，就曾明确指出希望能聚焦泛纪录片的新市场， “只做给年轻人看，核心是18到29岁的年轻人，激发年轻人对纪录片的观看欲望” 。这或许更能够概括当下视频网站纪录片布局的核心思路。而多平台用户数据也佐证了这一策略：90后和00后正在成为纪录片的主要用户群。

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不过市场选择的最有力的杠杆，仍然是明星效应。被频繁拿来举例的，便是肖战、周深等参与的《奇妙之城》，据媒体报道，该纪录片的女性观众占比达到了79%；而另外一部由王一博参与的《我的时代和我》，同样在年轻女性中产生了超强舆论效应。在早前还有《了不起的匠人》和林志玲的牵手等。