喜剧|《扬名立万》，凭什么成为大黑马？( 三 ) 来客|档期|电影|观众|黑马|悬疑

那么这些档期之外呢？
在过去几年里， 11月这个冷门档期除了诞生过《扬名立万》和《无名之辈》以外，还冲出了《除暴》。

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电影上映前，不少人并不看好这部非古天乐参演的香港电影，平台仅仅给出了1亿多的票房预测，但《除暴》最终斩获了近5亿的票房成绩，并在下映之际，制片方官宣将制作系列电影《除暴2》。

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当然，一年中的冷门档期并非只有11月。
通常在业内眼里，春节前的1月，以及春节后的3月，同样是多数影片不愿涉足的冷门档期。但我们梳理发现，这些档期中，并不缺小爆款。

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《扬名立万》《无名之辈》《白蛇：缘起》等影片的成功，依旧可以用优质内容决定票房的话术进行总结。但《大红包》和《比悲伤更悲伤的故事》出圈，则又证明了黑马的另一种可能。
正如上文提到，宣发策略的精准同样能助推电影成为爆款。

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《大红包》和《比悲伤更悲伤的故事》都是借助冷门档期的优势，通过找准自身定位，从口碑宣传角度放弃了精英层面，从特定观众人群下手，利用当下流行的短视频平台，更好地进行落地下沉，并激起一部分观众的猎奇心态。

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从宣发策略来看，冷门档期反而更有机会助推电影的成功。
《无名之辈》之后，饶晓志执导的《人潮汹涌》立马选择冲击春节档，虽然最终同样有口碑保证，但票房反而不及前作。

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《白蛇：缘起》续作《白蛇2：青蛇劫起》选择了暑期档，虽然票房超过前作，但暑期档的加成似乎并没有那么显著。当然，我们也不能忽略本片多少受到疫情防控的影响。

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事实上，当电影被当做黑马，很大程度是源自大众前期对它的不看好，这种低预期反而有机会为电影带来的更多可能性，也让观众映后对此有更强的表达欲。前作的成功自然会给后续带来足够的信心，但如果内容品质，和宣发策略不能与之匹配，或许这匹黑马只是伪概念。
【喜剧|《扬名立万》，凭什么成为大黑马？】电影市场期待着越来越多的黑马，它们代表着机会，以及可能性。
不仅是冷门档期，放眼整个市场，一切都能被重新定义。《哪吒之魔童降世》创造奇迹之前，没人相信动画电影会这样；《二十二》的出圈，也是让纪录电影有了新的天花板。

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回望当下市场，好莱坞电影连连失败，让中国电影有了更多信心和机会去创造奇迹。电影公司或许可以不再“闻好莱坞色变” ，而是迈开步子，用精准定位，和作品的品质，让冷门档期的定义成为过去式，把电影市场变得更为火热。
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