喜剧|《扬名立万》，凭什么成为大黑马？( 二 ) 来客|档期|电影|观众|黑马|悬疑

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当然，最重要的是，电影的喜剧内容铺陈之后，悬疑才逐渐展示给观众。影片的悬疑性是以剧本会的形式展开，演员们在剧本围读过程中，不断入戏。观众同样跟随这种形式一同入戏，甚至成为了上映后，大家嘴里的“剧本杀电影” 。
剧本杀早已成为当下年轻人休闲娱乐的选择之一，不可否认在某种程度上，剧本杀的玩家和电影观众的重合度较高。当不断有业内人士在讨论剧本杀和电影的IP联动时，《扬名立万》则是以另一个维度和剧本杀进行互动，让观众直接把“剧本杀”和“电影”划上等号。

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不管是喜剧设计，还是悬疑安排，《扬名立万》的下沉绝对是成功的。
但这样“下沉”就足够了？电影并没有满足于此，而是通过对人物的树立，去平铺描写了一群悲剧底色的小人物。电影接近尾声的时候，观众会发现即便大老板陆子野，同样是强权压迫下的小人物。

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电影最后不断的反转，给主题带来了绝对的升华，也让观众有更为积极的离场感。这种观感就像学生时代写作文的追求一样， “凤头、猪肚、豹尾” 。这种成功的剧本模式也获得了观众极高的认可， “997”的口碑已然让《扬名立万》成为2021年的佳作之一。

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在发行方面，《扬名立万》从原计划的11月19日，提前至双11上映。《扬名立万》制片人、猫眼娱乐高级副总裁张博在接受我们采访时，坦言“定档双十一，就是为了做仪式感...《扬名立万》是对双十一这个档期的再度打造” 。
为了应景“双十一” ，《扬名立万》从充满反转的悬疑故事中提炼出“有1种守护叫1生1世只为1个人”的主题，还特别推出了“守护唯一”仪式感观影场次，即这一场放映结束的时候，正好是2021年11月11日晚上11点11分。

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优质的内容，加上合适的宣发策略，《扬名立万》才有了机会脱颖而出。据知情人透露，《扬名立万》的宣发费用比不上大档期重点影片的千万级别，但相比之下，《不速来客》就像是“裸发的三无电影” 。
《扬名立万》的情况同样发生在2018年上映的《无名之辈》身上。
相比过往同类型的荒诞喜剧，《无名之辈》则更像是一部略带心酸的现实题材影片。而最令观众感动的，便是马嘉祺（任素汐饰）和胡广生（章宇饰）所产生的特殊爱情。

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与此同时，当时电影的口碑密切围绕着几个递进的方向不断传播：“喜剧外壳包裹的悲剧内核—笑哭了的观影感受”、“好演员的春天到了，好电影的春天也要到了”、“小人物的尊严” 。
可见，黑马的突围，并不简单，背后有着一套特定的思路。

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黑马诞生记
当电影市场对档期概念越来越强势，电影也越发依赖各种小长假进行宣发的时候，这些档期里的影片登上票房榜已然是司空见惯的事情。回顾2021年的电影市场，票房前十的国产电影，无不是来自春节档、国庆档、五一档等重要档期。