喜剧|《扬名立万》，凭什么成为大黑马？来客|档期|电影|观众|黑马|悬疑

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逆跌！
电影《扬名立万》次周末票房全面超越首周末，并直接从上周六（11月20日）开始，逆袭《门锁》和《铁道英雄》两部当周新片，再度成为单日票房冠军。
截至发稿时间，电影《扬名立万》票房累计破4亿，专业平台预测的总票房有望近7亿。而事实上，在电影上映初期，平台给出的预测票房仅为1亿。
影片有一句台词， “十个项目九个凉，商业投资很正常” ，很显然，《扬名立万》成为了“那个赚钱的项目” ，更是成为了这个档期中的黑马。
在不少业内人士眼里，在贺岁档正式到来前的11月是个冷门档期，很少有影片会选择这个档期，尤其是含有喜剧元素的作品，多数更愿意选择在之后的贺岁档和观众见面。即便如此，市场上总有像《扬名立万》这样的影片，凭借口碑赢得观众的认可，延长了自己在影院的寿命，最终让所有人刮目相看。

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市场不缺黑马，那么“黑马们”彼此之间存有什么共性呢？从内容创作，到宣发层面，又有什么可以借鉴的呢？

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为什么是《扬名立万》们？
单看影片本身，《扬名立万》有三个频繁被观众提及的元素：悬疑、喜剧和剧本杀。
而我们利用这三个元素来反推电影本身， 10月底上映的《不速来客》同样满足。不仅如此，这部电影同样没有主流的大明星撑场，也没有大场面，只是凭借简单的场景，讲述完了107分钟的故事。甚至巧合的是，这两部电影的出品方都是来自猫眼影业。

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但为什么《扬名立万》成了，而《不速来客》的市场结局只是匆匆下映呢？
细究之下，不管是故事本身，还是宣发方式，两者都天差地别。虽然两者在题材类型方面，都主打了喜剧和悬疑，但《扬名立万》的喜剧融合相较于《不速来客》对观众更为友好。
正如《不速来客》的部分评论，写着“低配版的《疯狂的石头》” 。影片所制造的喜剧效果，是单纯地通过人物之间的巧合产生，相较之下，影片的悬疑性质会更加明确。

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《扬名立万》的喜剧效果则网感更强。刘循子墨、张本煜和柯达三位从《万万没想到》到《报告老板》，在创作方面，更擅长洞察观众的喜剧敏感点。
除此之外，电影的喜剧噱头是从话题本身开始创作，影片开始对影评人车马费的调侃，恰好迎合当下网络对影评人“水军”“恰饭”行径的关注。

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不仅仅是话题内容的设计，影片还暗藏了不少类似“我叫你爸，你打我马”的谐音梗台词，这种内容对影片有足够的吸引吗？至少从观众的反应来看，它成功了。尤其是随着脱口秀的出圈，谐音梗已然成为短视频时代的“宠儿” 。
不仅如此，影片前三十分钟里，导演复制了《报告老板》式的情节表达，虽然这个成为很多观众诟病的“尴尬” ，但又恰是这种“尴尬” ，迎合了“只要我不尴尬，尴尬的就是你们”的互联网文化。