老铁|快手新市井里文娱IP的长期价值观察( 三 ) 用户|娱乐|文娱|岳云鹏|市井

《岳努力越幸运》给荧屏内外的人们也上了一堂“文化课” ，追寻美食的过程，同样是区域文化的探寻之旅：美食本就是文化的“子集” ，也是最重要的体现窗口。在这个过程中，也有很多粉丝开始对美食和旅行方面的内容和体验更加感兴趣。
这种情况下，内容--满足--新需求--新内容--满足--新需求……这样一条循环往复的内容生产链条就产生了。快手上文娱内容将成指数型爆发，同时带来新市井生态的不断繁荣。
文娱内容推动快手新市井商业在数字化基建的底层支撑下，快手高互动、高粘性的社区对大小商业兼具包容性、使商业离生意更近、生活离生意更近，其衍生的商业生态拥有天然的信用体系，可以为商业提供充足的供给和繁荣的交易场。
今年第二季度，快手品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍，商家们越来越知道在快手打品牌的重要性。而为整个生态提供给养的文娱内容也间接推动着新市井商业化的进程。
目前，在快手已经有不少文娱内容获得大品牌青睐，实现商业化。
《岳努力越幸运》凭借嘉宾、内容、形式等方面优势，助力首席美食推荐官双汇，行业赞助欧莱雅男士、华帝，以及合作伙伴宏宝莱、美宝莲纽约等品牌提升产品认知度，扩大品牌影响力；另一档脱口秀节目《新知懂事会》也获得了水滴保的独家冠名。
除了自制综艺节目商业化以外，快手短剧也爆发出了强大的广告变现能力。
视频里的主播九九上一秒还面露难色：“不好意思主持人，我实在忍不住了。 ”说着便掏出手机查看“唯品会商品特卖， 69元解锁夏日美鞋”的广告，视频下方随之弹出相关链接。九九果断放弃了演讲，转而挑起夏日凉鞋，主持人血压升高晕倒在地。
这样无厘头、强反转却很顺理成章的品牌植入，就出现在快手热播短剧《CP大作战》中。这档由唯品会赞助的快手暑期档短剧，第一次把头部的IP制作，内容的高度定制，矩阵的传播联动，以及主创的直播宣推结合在一起，单部剧整片播放量超过2.1亿次。

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由于在《CP大作战》的合作中尝到了甜头，唯品会将跟快手短剧的合作常态化，到目前位置，已经合作了10多部短剧。
快手上制作短剧的头部MCN古麦嘉禾表示,品牌植入和优质的内容优质的短剧项目是相辅相成的，因为优质的项目能吸引来更多的品牌投放，能对品牌投放带来比较好的流量曝光还有品效转化。而当更多品牌进入快手之后，又会产生更大的内容需求。
快手的短剧市场正在不断扩大，如今已有2.3亿的短剧日活体量，而且，短剧在广告植入精细化和提高内容转化率方面有着不可替代的优势，已经成为广告主们无法忽视的存在。
不论是综艺IP ，还是短剧IP ，都是系列化的内容，而非单个视频。任何商家都能在这些庞大的文娱内容体系中找到适合自己的消费人群，不管是高端还是中端。可以说，快手的新市井生态为实现新市井商业提供了广阔的空间和土壤。