老铁|快手新市井里文娱IP的长期价值观察( 二 ) 用户|娱乐|文娱|岳云鹏|市井

比如黄子韬，频繁在快手上开直播，把直播间玩儿成了聊天室。没有偶像包袱，跟粉丝零距离交流，不仅素颜直播吃西瓜，还直言自己想恋爱，粉丝被劈腿时，他更是义愤填膺地劝分手。
在快手，黄子韬和粉丝不再是单纯的粉丝与偶像的关系，更像是远方的朋友。他也经常用自己的影响力在快手直播里做一些正面输出，劝粉丝追星不要失去理性，呼吁大家保护环境，不浪费粮食。

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岳云鹏进入快手后，也很快跟老铁们热火朝天地唠起嗑来，甚至大方展示自己略显稀疏的头顶，向大家求助生发秘籍。跟大多数父母一样，岳云鹏也会因为孩子教育的问题“头秃” ，他在快手直播中直言女儿不会算数学题，只能抓大米来数数。这些家长里短、生活日常，极大地拉近了明星与用户之间的距离。
事实上，快手上的明星们其实很大程度上已经剥离了他的明星身份，而是跟大多数创作者一样，在记录生活，分享态度和看法。
文娱内容为快手新市井生态提供给养一方面，快手的文娱内容诞生于市井生态，另一方面，诞生于此的明星、优质文娱内容创作人会把更多站外内容引到快手上来，让快手的市井生态更加繁荣。
以岳云鹏为例，他以自己的奋斗历程亲自演绎了从市井小生到相声奇才的逆袭之路。岳云鹏刚懂事的时候就开始出去打工，做过保安，学过电焊，还做过服务生，是个拼命三郎。他身上自带的市井特点与快手的市井生态完美契合。
今年，岳云鹏出演了快手综艺《岳努力越幸运》，正中快手老铁的下怀。他在快手上拥有超过1200万的粉丝。这些人是天然的综艺受众，对岳云鹏个人的关注度，自然地嫁接到节目IP上。

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更重要的是，《岳努力越幸运》的播出，带动了老铁们的二创热情，为快手的市井生态带来更多内容。节目上线短短几天，官方视频以及用户共创就获得了超过6.8亿次播放。
有不少用户用看到视频里小岳岳与孙越大快朵颐的时候，也用自己的方式参与到节目中。
全国各地大V接力，深度挖掘同款美食，以及更极致的美食做法，再带动全国用户的接力，普通用户的二创视频，美食打卡、美食教学、家乡美食推荐等，拍成花式干饭视频参与互动。
另一个典型案例是由快手出品、快手和笑果文化共同打造的泛知识脱口秀节目《新知懂事会》。
这档节目一共4期，共同探讨经济学、社会学、两性情感学等多元话题，参与的嘉宾除了脱口秀大会的常驻嘉宾李诞，徐志胜、傅首尔、呼兰等人气嘉宾，还有复旦大学社会学副教授沈奕斐、武汉大学新闻与传播学院讲师陈铭、东北证券首席经济学家付鹏等高校教授。

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在快手上， “新知懂事会”话题页下有将近2万个作品， 18.3亿次播放。在这些二创作品中还诞生了一些梗儿。比如，嗑着嗑着你就懂了。
优质的综艺内容与明星相结合，可以有效提高综艺播放量，扩大影响力，同时也能持续为明星引流吸粉，实现双赢的局面。换句话说，在这些文娱内容播出过程中，明星和用户都实现了“扩列” 。
在快手庞大的市井生态中，并不是所有人都了解岳云鹏，也不是每个人都是岳云鹏的粉丝，但通过观看《岳努力越幸运》，看到岳云鹏在视频中幽默又可爱的形象，可能就会有不少用户路转粉。成为岳云鹏的粉丝之后，他们又会对岳云鹏产生更大的文娱内容需求。