老铁|快手新市井里文娱IP的长期价值观察用户|娱乐|文娱|岳云鹏|市井

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作者｜蓝莲花
“我参加快手的会要比笑果的会多多了，我同事都问我，志胜你是不是快手派来的卧底啊，我说我这个长相当卧底是不是有点太招摇了。 ”
今年，《脱口秀大会4》里最会自嘲的新秀黑马徐志胜，登上了快手磁力引擎大会的舞台。在这场大会上，快手首次提出了“新市井商业”的概念。
快手的新市井，让娱乐也变得更有烟火气。
无论是娱乐明星还是影视内容，在快手都呈现出了更接地气，更多互动，更高粘性的存在。
投身在新市井中的娱乐生态，也给到品牌的娱乐营销一个全新的选择——既可以跟明星如影随形，又可以跟老铁称兄道弟。
这跟PRADA与上海乌中市集的联名，有着异曲同工之妙。

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电影，还是剧综等娱乐内容面向受众的传播，最担心的就是自嗨、破圈困难，快手的“超级市井” ，事实上让文娱内容在营销层面，既能触达超过5亿日活人群，更从调性上让文娱内容接地气，让明星也变得平易近人。
另一方面，快手的娱乐生态，也给到品牌一个有别于其他平台的全新选择。
品牌在快手，既可以跟娱乐内容进行冠名、植入等合作，又投放信息流广告，还可以建自己品牌的快手号，并且搭建电商销售平台。与其他拥有娱乐内容的平台相比，快手提供了一个更加完整的营销闭环。
市井之下，快手文娱内容多元化经常有人说，快手是一个视频版的“微缩中国” ，能看到市井烟火气。诞生于平台上的文娱内容自然而然也具备市井基因。
在这里，任何人和内容都能被平等的看见，不管是下里巴人，还是阳春白雪的内容，都能获得一定规模用户的喜欢。相比其他垂类内容社区，快手文娱的市井化特点，就体现在它更加包容和多元化。

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【老铁|快手新市井里文娱IP的长期价值观察】最近，成龙在快手开通了他全球首个社交账号。账号发布的第一条视频播放量4个小时破亿， 8个小时粉丝破千万。 “成龙来了”的话题被顶上站内热搜，当天成龙相关的话题占据快手站内热榜40多个。目前，成龙的账号粉丝已经突破5000万，让互联网再次见证了国民偶像的影响力。
在这份数据背后，其实是老铁们对成龙和他作品的喜爱。从影几十年，拍过的作品超过几百部电影作品。在这些作品中，成龙的角色大多是努力奋斗的平民英雄。因此，几乎每个年龄段的人都有成龙的粉丝，而他们很多都是快手用户。
当然，不仅仅大众文娱内容受到快手用户的喜爱。
一个典型的案例是，今年清明节，一部没有大制作，没有大卡司，甚至没有选择大档期的小成本都市影片《我的姐姐》在快手做宣传，最终助力影片取得超过5亿票房。这部影片展示了一个普通家庭里的普通姐弟关系，引发了广大用户的情感共鸣。快手上的用户纷纷拍视频，展示自己的姐弟关系，他们或许很久没有见面了，也或许每天都围在一起打打闹闹……
快手的市井生态对文娱内容，甚至对文娱达人都产生了强大的同化效应。那些来到快手的明星选择展示自己更真实、更多元化的一面。在快手，他们既可以是明星，又可以是普通的内容生产者和用户。