成长|《俑之城》失利后，华强方特的“IP之城”该怎么建？( 三 ) 蒙远|生肖传奇|熊出没|观众|票

华强方特需要好故事
华强方特想要扩大自己的IP版图，进一步走向成年市场，讲好故事是底层逻辑。只有好的故事才能够撑起一个好的IP ，从而更好为主题乐园引流。
纵观国内外市场上的文旅企业就能发现，实景娱乐能否赢得足够大的市场，关键在于是否有好的故事支撑。
迪士尼之所以能够依靠其衍生品消费撑起营收大头，关键也在于故事。好的故事能够使观众与电影中的人物产生情感连接，从经典的米老鼠、唐老鸭到白雪公主、艾莎公主……迪士尼众多深入人心的动画形象为主题乐园和衍生品持续输血，从而吸引其消费。

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反观国内文旅市场，缺乏优质有影响力的IP ，很大程度上限制了实景娱乐的营收能力。
以华谊兄弟为例， 2011年起，华谊兄弟就开始在国内布局实景娱乐项目。但缺乏出色电影IP引流，华谊兄弟电影世界、电影小镇都面临着如何获客盈利的难题。纵观华谊兄弟各地布局的电影小镇，无论是济南的《古董局中局之掠宝清单》还是苏州的《狄仁杰》，在国内的口碑影响力都表现不佳，电影观众转移线下消费的可能性也更小。

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据2020年度财报显示，华谊兄弟在品牌授权及实景娱乐板块占营业收入的8.33% ，毛利率比上年同期减少6.38% 。总体来看，实景娱乐带来的营收占比较小。
这确实是国内实景娱乐市场的通病，在尚未建立优质内容、打造有分量的IP时就急于变现，无异于空中楼阁。
因此，想要依靠IP为主题乐园持续输血的华强方特，当务之急是找一个会讲故事的编剧。目前来看，《俑之城》尽管跌倒在第一步上，但IP的打造之路是一个长线投资过程。认真打磨剧本，完善人设，在续集上翻身并非毫无可能。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
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