成长|《俑之城》失利后，华强方特的“IP之城”该怎么建？蒙远|生肖传奇|熊出没|观众|票

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文丨刘成玉
编辑丨张风屹
“秦阳、汉洛、唐安、宋京……”《俑之城》里，几千年的朝代更替被导演浓缩在一个空间里，从而构造出一个庞大的地底世界。

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继《熊出没》后，华强方特试图在低龄化市场之外，进一步向中青年市场进军，打造出一个新的IP 。
截至目前，《俑之城》上映25天，累计票房6899万，预计总票房落在7000万，豆瓣6.1分。
票房和口碑的双失利，意味着华强方特依靠《俑之城》打造新IP的道路刚迈出第一步就遭遇挫折。这对于上市辅导工作已经进入最后阶段的华强方特来说，着实不是一个好的信号。
与此对应的是，华强方特多家主题乐园连年亏损， 2020年归属于挂牌公司股东的净利润较上年减少35.17% 。 IP低龄化、单一爆款IP反哺有限，成为影响华强方特进一步扩张市场的重要因素。
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《俑之城》是华强方特继《熊出没》后，布局的新“宇宙” 。
一方面，作为国漫市场上少有的纯原创IP ，《俑之城》塑造的地底世界无疑是新颖的；另一方面，对于华强方特而言，成人向IP是一次新的尝试。

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影片主创此前透露，该片计划做英文版推向海外，续集也已在策划中。种种迹象显露出华强方特打造一个全新IP的野心。
但从票房反应和豆瓣评分来看，华强方特企图以此再造“熊出没”般的现象级IP的可能有些渺茫。
最大的问题在于剧情缝合痕迹过重。影片的世界观、人物形象和场景设定都能够在很多部影视作品中找到对应的原型。
缺乏青年向影片制作经验的华强方特想要从过往的优质影片中寻找灵感，这其实不难理解。但《俑之城》在借鉴过程中只学其形未学其神，单纯浮于表面的模仿让影片更像是一个东拼西凑的组装成片。
从世界观上看，影片中反复出现的台词“只有我能定义我是谁”“你无法选择自己的出生，但你可以选择成为怎样的自己” ，让不少观众不由地想到《哪吒之魔童降世》的slogan“我命由我不由天” 。
但同样是表达“自己的命运由自己掌控” ，哪吒与背负原罪的出身、命定的死期对抗，从对自己存在的动摇到笃定，人物的成长曲线起伏有度。
反观《俑之城》，蒙远所遇到的难关，或是依靠史玉相救，或是偶遇上知天文下知地理的九尾大师指点迷津，观众看到的是口号式的、依靠金手指化险为夷的成长，人物内心的成长却无从体现。

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另外，从迪士尼到日本动漫再到美国电影，影片中的人物和场景对于众多知名影视作品的“借鉴”也另不少观众表示“接受无能” 。
蒙远送史玉蓝色衣裙，变装场景仿佛《冰雪奇缘》中的艾莎再现；蒙远受伤沉入海底，九尾狐伪装造型撞款《千与千寻》中的汤婆婆；蒙远遇见史玉，一起追踪昆仑时，场景切换雷同《阿凡达》……频繁出现熟悉的角色形象使得观众很难入戏。
事实上，青年向观众对于故事内核有更高层次的要求，尤其是“人物成长”这样的经典母题，前有《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等高质量影片珠玉在前，青年向受众对于这类动漫电影的期待已然水涨船高。相比之下，《俑之城》东拼西凑的剧情、口号式的人物成长曲线显得诚意不足，票房口碑失利显得有迹可循。