|古玩直播带货：古玩直播风口下的新规大考验( 三 ) |直播

日前，北京市消协对外发布的古玩直播带货消费调查报告显示，市消协选取了10个古玩直播平台作为体验调查对象。体验人员以收藏者身份在每个古玩直播平台各进行3次模拟古玩购物体验，共完成30个古玩直播带货体验调查样本。其中，有9个样本涉嫌存在证照信息公示问题，占比30%；有3个样本涉嫌存在古玩虚假宣传问题，占比10%；有1个样本执行“买古玩7天无理由退货”不到位，占比3.33% 。
此外，部分古玩主播在直播带货过程中，涉嫌存在过度宣传古玩年代或同类藏品拍卖会价格问题。
北京方工律师事务所刘铭泽告诉收藏报采访人员，全网最低价等表述都属于极限用语，广告法明确禁止在广告宣传中使用这种表述，但使用这种极限用语与是否构成欺诈没有必然关系。

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古玩领域监管是否应设置高门槛？
2019年古玩电商直播的行业规模已经超过200亿元， 2020年有望突破500亿规模。商务部统计显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。
古玩市场分析师张娜拉告诉采访人员，根据行业发展生命周期，一旦出现峰值后，立刻迎来的是跌至谷底的泡沫。古玩直播带货的标准问题亟须制定，反映了近来古玩带货行业野蛮生长、问题丛生的客观现实。而古玩直播标准如何制定，研讨会聚焦的问题为何会引起争议也需细细考量。当下存在的5大争议点，最为关键的还是古玩直播带货的定义问题，可以说是牵一发而动全身。写入标准可能会限制古玩直播带货行业的发展方向，不加界定又难以对相关问题予以明确定位。如何准确定义就显得尤为重要，而关于这个问题，不能仅仅只是专家们商讨确定，还需公开征集古玩直播平台、古玩商家、古玩主播以及古玩收藏者的建议，在标准里进行更为细致的厘清和规范。
此外，有相关古玩专家表示，今年，在抗击新冠疫情和脱贫攻坚的艰巨任务中，古玩直播带货发挥出了重要的作用。古玩直播带货毕竟是市场的产物，既然是市场，就不可避免地会表现出市场的特性，既有其正面作用，也会产生一些问题。如果设置一个进入门槛，这固然方便管理，却给起步阶段的创业者人为增加了障碍。可以营造让各种古玩直播平台充分竞争的市场环境，通过优胜劣汰的机制来淘汰劣质古玩平台和劣质古玩主播，让优秀的古玩直播平台脱颖而出。
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