|古玩直播带货：古玩直播风口下的新规大考验( 二 ) |直播

不过，在6月19日举办的首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项团体标准制定研讨会上，北京工商大学教授、商务部市场调控专家洪涛提出，价格是直播购物当前存在的最大问题之一。 “有些直播购物把价格搞得非常低，甚至没有价格，严重扰乱了正常市场秩序，因此《标准》应对此有所界定。 ”
另外，他还指出，假如一场直播购物的量很大，但实际的货品没有相应储备或者虚假储备，这样就带来一系列的问题，假冒伪劣产品就是这样产生的。所以他建议，对于带货“最高数量”也应有所界定。
专家建议从业资质设限，业内：高品质商品会越来越多
此次首部全国性直播电商标准制定研讨会， 30多位专家对标准意见稿提出建议，围绕标准制定中直播从业资质、主播年龄限制、直播商品体验、视频保存时限、直播带货定性这5大争议焦点，包括主播年龄应不小于18岁，直播带货行为应依据《广告法》，主播要体验商品，不得虚假宣传。此外，对从业人员建立直播行业黑名单数据库等。
其中，参加研讨会的一位古玩艺术品市场观察者指出，一些电视鉴宝专家配合艺术品机构进行虚假鉴定评估必须及时向相关部门汇报，不能让这些所谓鉴宝专家毁坏市场，严查这些所谓鉴宝专家资质，学历。

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快手直播MCN负责人大刚告诉收藏快报采访人员，古玩直播带货的准入门槛亟待确立，需要关注收藏者、直播间内容、藏品三方面的准入。针对古玩艺术品市场观察者提及直播带货行为应依据《广告法》，其认为不用广告法管控，也能解决目前碰到的问题。
至于新标准确立后是否会导致古玩行业洗牌的问题，大刚认为，标准的确立会让行业更加规范，不至于发生大规模的洗牌，古玩是特殊领域，不是一时间就可以治理的，背后涉及多方面利益。
前快手直播运营负责人刘文静告诉采访人员，在当今古玩电商直播环境下，培养出的新兴收藏消费人群，可能拥有新的购买习惯，例如不看图文，看直播。 “我们快手的老用户当然是习惯于看图文、看短视频，以后的消费者会成为从另一个维度成长起来的一批人。 ”
刘文静表示，无论是古玩电视购物还是古玩电商直播，最底层的逻辑都是线下经济在线上的重演，同时是一个提效的过程。 “有时候我们说质量，其实不只是古玩本身质量，还包括服务质量，包括各个方面的质量” 。刘文静表示，随着古玩头部主播的确定和与相关古玩平台的更多合作，古玩直播间里高品质的古玩越来越多， “之前注重性价比的古玩确实比较多一些，但是这只是早期状态” 。而腰部腿部古玩直播商伴随着国家出台各种相应措施，相信类似混乱的鉴宝情况也会逐步好转。
“古玩直播带货领域没有前人，如果有一个前辈，或者国外已经有做得很好的例子，我们跟在后面学一学进行迭代，这是没有问题的，但我们也不知道前面哪条路对与不对，我们在披荆斩棘不断地进行试错” 。刘文静表示。

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释疑
直播带货存在哪些乱象？
中国商业联合会指出，古玩直播带货绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了古玩和收藏者对接，这种模式既有古玩电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，古玩主播身兼经营者、发布者、代言人等多重角色，由于古玩行业监管滞后，行业没有门槛，古玩主播素质良莠不齐，致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒古玩泛滥、售后服务难以保障，亟待规范。