|古玩直播带货：古玩直播风口下的新规大考验 |直播

每天了解古玩知识
古玩主播直播带货是否需要亲自鉴定过？古玩主播年龄是否应该限制？古玩带货直播完毕后的视频应保存多久？伴随直播带货成为各路玩家争抢的“高地” ，首部直播带货标准也即将面世。
中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这被视为直播领域行业内首部全国性标准，在公开征求包括一线广大企业和消费者的意见后，将于7月发布执行，这对于特殊的古玩直播领域同样带来指导性建议和意见。

本文图片

直播带货
今年以来，古玩直播带货呈现井喷状态，但同时各种“翻车”也频繁成为焦点。对于古玩行业规范，在一些古玩市场研究领域专家学者看来，古玩直播带货的形式是不拘一格，几乎没有进入门槛，这固然容易被一些心术不正者钻空子，但却很有利于小本经营者的起步。古玩直播带货作为一种新型的电商销售模式，有其自身特性，这就决定了对它的监管，要建立起与之相适应的监管模式。
古玩“全网最低价”背后：馅饼频频变坑
收藏家张铭（化名）告诉收藏快报采访人员，自己不是一个冲动消费的人，但为了支持喜欢的古玩主播，会在其古玩直播间购买喜欢的古玩，但后续买的古玩始终未到货，问客服也无明确回应，让他对古玩直播带货以及主播大大的失望。
今年以来这样的情况并不少见。多数集中于中小型主播，比如一些古玩店铺老板会伪装成到地摊淘货，直播与地摊摊主杀价环节，并且前期背好相关知识，晚上开直播时进行古玩买卖，当然这些还算好的，有的古玩主播在直播间介绍的藏品和实际拿到手上的藏品完全两样，买的书画完全是复制品，而直播间介绍的明确为手画的，但是联系客服也是无人搭理。多位收藏家向收藏快报采访人员反映，他们对于古玩直播间古玩价格、品质多有质疑，而且现在甚至出现了在古玩直播间进行古玩鉴宝的笑话，很多本身是电视鉴宝专家开始在古玩直播间大肆虚假炒作，看照片看视频鉴定古玩，一件800元，配合艺术品公司进行虚假鉴定，完全没有任何道德操守。

本文图片

古玩市场
刘璇在某电视鉴宝专家，声称自己是北京某博物馆副馆长，这位专家与北京某艺术品鉴定评估公司合作，通过推广，在快手上大肆宣传，他花了3000元鉴定一件瓷器，艺术品公司人员声称可以只要是真品且达到5000元价值就可以免费送进保利和嘉德进行拍卖，结果这位副馆长鉴定是真品，可惜评估价格就3000元，刘璇3000元打了水漂，而后刘璇通过网络了解到很多收藏者都遇到类似经历，这位副馆长所合作的机构人员大量把鉴宝视频放到快手上进行炒作，当然，这种状况仅仅是冰山一角，电视鉴宝专家配合艺术品公司虚假鉴定评估顽疾持续数年，但是如此公开化实在肆无忌惮。

本文图片

实际上，与前面所讲的古玩秀场直播不同，古玩电商直播是一切围绕古玩的直播，属性之一便是在古玩直播间里粉丝能拿到产品的“优异”价格，很多头部古玩电商主播也通过拿下“全网最低价格”来固粉。 MCN内部人士告诉收藏快报采访人员，以古玩头部主播李鉴宸为例，李鉴宸新加坡古玩直播团队所直播的藏品均由李鉴宸提前一天亲自鉴定且评估，直播间设在藏家家里，前期不允许收一分钱，后期成交收取5%佣金，所销售的华侨华人藏品必须是低于国内古玩城，甚至古玩地摊藏品同类价格。实际上，东南亚的藏家也遇到好的古玩传不下去问题，只不过他们更加开明，愿意低价格选择正规渠道出手。