品牌|从《披荆斩棘的哥哥》看良品铺子全链路品牌营销样本( 四 ) 舞台|良品|铺子|爷青|观众|李承

《哥哥》首播次日，良品铺子正式官宣其品牌大使的身份。网友自发开启较劲话题，围观#张智霖李承铉较劲#等话题热度超2.3亿，同时推出的高蛋白肉脯TVC ，哥哥“塑料普通话”小剧场，全国2700家门店同步上线“哥哥”主题物料，将产品卖点、渠道运营和两位哥哥舞台魅力充分结合，进一步带动产品触达更多消费者。
而一公结束，张智霖便现身彩虹夫妇的抖音直播间。而这场直播也成功打破抖音近半年达人直播单场单品牌成交额记录，哥哥同款高蛋白肉脯总计销售1.8万件，肉肉大满足礼包总计销售2万件，战绩惊人。
不久后，他再次化身宠粉狂魔走进“直播一哥”李佳琦的直播间，当“人间理想”遇见“人间唢呐” ，一场“身霖琦境”的超级品牌直播秀迅速吸引了超2000万的网友在线围观，总影响人次突破2.5亿，劲销近千万。直播间的梗#张智霖李佳琦粤语每个字都不准#、#张智霖教李佳琦粤语直播#系列话题迅速在各大平台走红，斩获近2.4亿的阅读量。

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同样IP价值也在李承铉身上上演。 9月17日，他空降抖音带货女王朱瓜瓜的直播间，花式整活儿赚足用户注意力，其哥哥同款高蛋白肉脯热销1.7万多件，国潮CP零食礼盒、热辣肉肉组合同样畅销，单场直播最终撬动起808万的销售额。
同时在近期的抖音挑战赛上，李承铉开启#够劲够味吃出高燃#的专属话题，以“一起高燃贴纸” 为载体，融合他在《天上飞》舞台上帅气的眼镜造型。通过产品独特记忆点高燃助力，让参与挑战的用从又饿有丧的没劲状态，变身为赛博朋克的热血状态，上线第一天就突破1亿曝光。
显然，以上系列事件都是良品铺子与《哥哥》IP商业价值突破的全链路营销样本案例。良品铺子与哥哥们，通过深度的IP捆绑，以创新电商为渠道载体，以优质内容为兴趣传播，最终与消费者达成即时互动，形成更强烈、更深度的情感羁绊，将粉丝稳固的同时激活潜在用户。
良品铺子和《哥哥》达成合作，本身也是优质口碑双向加持，由此在前期便已获得充分市场认可与曝光；其品牌大使的官宣则进一步完成社交话题发酵，完成用户进一步的心智认可；两位品牌大使走进直播间，最终形成品牌私域流量的针对性运营。这一过程，全链路的营销得以形成，同时也呈现出了可喜的转化效率，反复引爆着品牌与综艺合作的商业价值。
再度“回血”的明星需要珍惜羽毛，优秀的品牌需要过硬的产品实力，唯此才能接受到粉丝源源不断的爱意。营销不过是“锦上添花” ，良品铺子之所以能获得消费者的热情追捧，稳居高端零食赛道前列，说到底还是坚持高质量产品的初心。
【品牌|从《披荆斩棘的哥哥》看良品铺子全链路品牌营销样本】说回《哥哥》，这档节目的好看之处在于细致地描绘了一幅男性群像，让观众看尽人间百态。大众欣赏哥哥，本质是欣赏他们无论何时都敢直面挑战、披荆斩棘的精神。祝哥哥们人生滚烫，愿我们大家心中有梦。