品牌|从《披荆斩棘的哥哥》看良品铺子全链路品牌营销样本( 二 ) 舞台|良品|铺子|爷青|观众|李承

相形之下，李承铉在《哥哥》的观众起点则明显要低一点。他曾选择告别荧幕、回归家庭，一“退”便是六年，娱乐圈早换了天地。好在李承铉有股拼劲儿，哪怕一切得从“零”开始。
《哥哥》首期里，他凭借一曲《天上飞》成功炸场，酥而不腻的声线挠得听众心痒痒。这个舞台片段被网友疯传，第一时间冲上各大平台热搜。此后，李承铉被看见的不再只是高质量奶爸，也被贴上帅气、谦逊、实力派等标签，大众形象逐渐立体起来。
俗话说，始于颜值，陷于才华，忠于人品。观众长久喜爱一位明星，能倾心保持一直喜爱的不一定是外貌和人设，更多的是一种气质相投和精神信仰。有人爱张智霖的韧，有人爱李承铉的拼，而这种精神的追随远比冲动的一时间喜爱更久远。
这种用户价值偏好在各领域通用。新消费时代，一部分品牌选择“洗脑式”灌输，还有一部分品牌保持品质初心，在坚定以产品为核心，用心做用户服务的同时，恰到好处地向外界传递其品牌形象与初衷理念。
如此说来，助力哥哥们挑战人生巅峰的良品铺子，签下张智霖、李承铉作为品牌大使，更是时代精神的契合。 15年的良品铺子刚刚开启品牌的“青年时代” ，是消费者喜欢、信任的高端零食品牌。而一个品牌能有这样的成绩，在于始终坚持“高品质”、“高颜值”、“高体验”来服务用户，且不断跳出舒适圈进行创新探索，以及时适应持续升级的消费需求，做到够劲儿且够味。

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一个好的品牌与品牌大使之间的关系纽带，就是拥有相同精神契合点。如同，一个是在零食行业拼搏15年的良品铺子，另外是在娱乐圈奋斗了第一个15年的李承铉、第二个15年的张智霖，他们的牵手不仅能在合作里实现双向赋能，更是“一股劲”的精神价值双向表达。
没人能抗拒极致的产品力
吹毛求疵一下，《哥哥》里的30+男星虽说不油不爹，但肯定也不是完美。他们身上究竟有什么共同的吸引力，支撑其走向大众，而非止步于去征服某个圈层。
如果把哥哥们当成产品分析，其实可以发现一个非常流行的互联网产品逻辑：即全能型难能可贵，但单点极致更让人无法抗拒。
工业时代是木桶理论，强调产品的成就取决于最短的那块板；而互联网时代是长板理论，最长的那块板决定能达到的高度。这种逻辑放在娱乐圈同样适用。没有明星能够做到完美，再优秀的代表也是不断成长、蜕变的结果。
这也是《哥哥》里少见的冲突性。节目首期，制作组询问哥哥们的预计练习时间，多数哥哥表示要尽情挥散汗水。陈小春、黄贯中等哥哥却异常佛系，调侃“练习零小时”“友情最珍贵” ， “反内卷”发言也成了网友一大快乐源泉。
一番快乐后，不少人回过神细细琢磨，也有了好奇和质疑。一档竞技综艺，哥哥们却丝毫没有被规则束缚，轻松气氛有了，可会不会过于随意，失去节目该有的价值和意义呢？
但自从《哥哥》开启首轮淘汰，每位成员的状态立马出现明显变化，简单说就是哥哥“玩真的了” 。第三场公演上线前，哥哥们就在预告里提到“大家都在突破自己的一个舒适区” ，预计训练零小时的小春哥放言“是必须要去练” 。面对挑战时心态放松，落地计划时态度积极，如此才有了美轮美奂的三公舞台。