品牌|从《披荆斩棘的哥哥》看良品铺子全链路品牌营销样本( 三 ) 舞台|良品|铺子|爷青|观众|李承

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哥哥们以部落之名，带来震撼人心的极致舞台。而将其拆分成单独个体，我们则能从每个人身上看到极致的一面，或是处事风格，或是创作态度，或是人生哲学，这正是其圈粉的关键所在。
张智霖的极致藏于内心，只在细节处流露。稳重的他鲜少喜形于色，在观众心里有一种温柔的低欲望感。其实，张智霖默默在宿舍练舞，训练时累成“人形拖把” ，公开展示三角倒立的绝活，总能把每件事情尽可能做到满意，不负观众期待。
李承铉的极致写在脸上，是掩藏不住的事业心。在初舞台惊艳的情况下，他仍花足够时间和精力打磨新作品，细心照顾队友的日常训练和服化道，三公带来的《花祭》唯美浪漫，好评如潮。这份虔诚无比打动人心，不愧是人气超高的好队长。
凡事都当如此。艺人、品牌，哪怕我们普通人，只要在某个点做到真正的极致，就可以拥有一定的核心竞争力。不说立于江湖不败之地，至少能拥有一爿珍贵的自留地。
良品铺子亦是凭借极致产品力量，实现了这轮品牌营销的最大化渗透。合作《哥哥》，牵手张智霖、李承铉的同时，良品铺子专门为节目用户带来了高蛋白肉脯和肉肉大礼包两款优质产品。
此前，良品铺子调研发现， Z时代的年轻消费者开始成为了肉脯类的消费主力人群，但是他们普遍认为市面的肉脯口感偏硬，且营养性还有待提升。良品铺子深度挖掘用户需求点，寻找创新研发的方向，通过改良配方和工艺，成功推出了“纯肉高蛋白，片片营养吃出来”的高蛋白肉脯，这里面“每100g高蛋白肉脯的蛋白质，约等于5杯牛奶的蛋白” ，这样满足了用户营养健康新升级的需求。

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为研发这一新品，良品铺子在原料、工艺等方面皆有细致打磨。从原料入手，选用精致猪后腿肉加鲜嫩鸡胸肉， 100%纯肉制作，在确保肉脯韧劲足的同时满足更少油腻、甘香浓郁。而工艺方面，拒绝了更快捷且风味欠佳的铁筛烘烤制作方式，坚持用时间和靖江传统竹筛烘烤工艺换来好味道。而正因这种精益求精的匠心态度，良品铺子将肉脯类产品做到极致，也点燃了消费者的购买热情，半年超1.9亿肉脯销量正在助力靖江风味零食出圈。
新的生态，需要自我突破与创造
过往经验告诉我们，有些节目播出时是真火，可收官后一切迅速归于平静，嘉宾和选手慢慢也“查无此人” 。观众嘛，总是长情却又多情。 30+男星是真香，但有时候“分开久了” ，难免被隔壁“年轻弟弟”迷走。
眼下《哥哥》播出过半，一众30+男星翻红后能否在节目外热度续航、有效承接新粉丝，还得取决于能不能认清现实，真正投大众所好。
当然，这并非要求明星抛下自我，完全迎合市场。更多是在坚守初心的前提下，采取更多元、潮流的方式进行自我表达。毕竟，相对于沉默的熟龄群体，年轻一代热衷并擅长在各种场合为发声，传播的价值差距显而易见。
看得出来，哥哥们的突破没有局限于舞台。他们在节目里不断创新之余，也在节目外持续解锁营销新姿势，通过社交媒体来补充展现不一样的形象，在长期陪伴里跟粉丝、路人缔结更深的情感羁绊。
陈辉、白举纲等人在小红书分享生活，展现真实且接地气的那一面；张云龙、李铢衔James在抖音发布日常，迅速打入互联网Z时代人群；张智霖、李承铉则空降各平台直播间，携手头部直播拿出一连串的宠粉计划。