美妆直播平台美妆直播平台的影响 _经验知识

“我觉得自己不算长得特漂亮的那种，不靠脸蛋儿取胜，只是喜欢化妆品，也喜欢分享给别人的感觉。在英国留学的时候接触化妆品很多，对美妆和护肤有了一些积累。回国后就想着把这些冬西分享给大家。”
24岁的陈子蜜（应访者要求，下文出现人物姓名均用微博昵称代替）身着休闲款红色格子衬衫和牛仔裤，受邀前来参加一场美妆达人群聚的沙龙活动。在喧闹的会场，她安静地坐在白色高脚凳里，带着一丝羞涩。除了接受采访的时间之外，不大主动与人攀谈。
【美妆直播平台美妆直播平台的影响】展开全文
>>陈子蜜
你很难想象，这是一个有着66万粉丝的新浪认证美妆博主。现实生活中的陈子蜜与她在微博上活泼、搞怪的形象上不太一样。在微博和直播平台上，与粉丝互动时她很热情。但到了现实生活中，她又回归了文静。
与大众印象中靠脸蛋和身材“搏出位”的“网红”不太一样，这样一群美妆达人对于出名的欲求并没有想象中那么强烈。用另外一位微博昵称为“小猪姐姐zz”（以下简称小猪姐姐）来定位这个群体更为准确：“我不太接受别人叫我网红，因为大多数人对于网红的定义是贬义的。我喜欢别人叫我美妆博主，我们是靠内容生存的。”
·自我赋权的美妆达人
事实上，无论叫美妆达人、亦或美妆博主，她们并不是一个全新群体。早在10年前，如牛尔、小P老师等一批“美妆达人”前辈就已经通过如《美丽俏佳人》等电视节目实现了个人名气的塑造和商业的变现。
而如今，互联网，尤其是移动互联网下社交和媒体工具的不断推新。让美妆达人解放了自己。用真格基金徐小平的话说：“网红是不需要权威来赋权的权威。在传统社会，教授需要职称评定，演员需要拿大奖，名人需要电视台捧。而网红都是自我赋权的，她们需要面对的只有用户。”
而在化妆品领域，这样一群美妆达人，正在悄然改变这化妆品行业的销售和传播链条。在微博、天猫、各大直播平台上，欧莱雅、美宝莲、圣罗兰、乃至高高在上的香奈儿等高档美妆品牌纷纷与美妆达人展开合作。
她们接地气的分享比传统广告更接近消费者心理。更现实的是，她们每个个体自带流量，可能直接带来交易的转化。
今年是小猪姐姐在中国美术学院的读研究生的第二年，也在这一年，她开始认真地当一个“美妆博主” 。
她本身有着足够好的绘画和设计基础，因此她微博上从设计妆容、仿妆到妆容步骤分享图的排版十分漂亮和专业。如她所说“靠内容生存”，在接地气和生活化的特征下，达人们在社交平台上产出的内容也越来越精致和专业。
她们每个人都有自己擅长的领域或者风格。比如微博昵称“无敌美milky胸口碎大石”（微博粉丝57万）因为有着完美的唇型，专做口红试色；有着美丽大眼睛的“咩大娃”（微博粉丝8.5万）经常分享眼妆；“小猪姐姐zz”（微博粉丝84万）以模仿各类明星妆容闻名；“老蘿”（微博粉丝17万）则热衷于各类美妆工具的测评……每个人擅长细分领域和截然不同的个性很自然的能吸引到有共同爱好的粉丝，微博账号就是她们的个人标签。
>>博主“无敌美milky胸口碎大石”为美宝莲好气色唇露全试色
因仿妆出名而被更多的人认识后，小猪姐姐开始更加注意自己在微博上的形象，“做美妆博主其实也是对自己的鞭策，会逼着自己变得更阳光、更漂亮。这是一件积极的事情，无论是对于我还是我的粉丝，这都是一个良性的循环。”
无论是站在美妆达人还是粉丝的角度，“化妆+分享”这件事已经不止停留在化妆教学层面，更多的上升为一种高品质生活方式的传递。比起遥不可及的大明星或者高高在上的大品牌，美妆达人带给年轻人一种“我只要努力就能变得跟她一样好”的感觉。而这种生活方式的塑造以及贴近消费者的亲近感，正是如今的化妆品品牌与消费者沟通较需要的方式。

美妆直播平台 美妆直播平台的影响

美妆直播平台美妆直播平台的影响