东华大学&助力青年设计力量，Coach携国潮新锐风尚参展教博会( 三 )

品牌的发展与文化共生，对文化的“匠心与传承”亦是品牌一直以来所倡导且推崇的精神。作为以创新和包容为灵感而持续发展的品牌，Coach期待通过与不同文化的碰撞和交融，在传承中焕发创新活力，与本地消费者建立更深厚的情感共鸣。作为品牌发展进程的重要组成部分，Coach持续释放品牌势能，积极寻求与中国设计力量的联动，在文化传承与融合中，把更多的中国原创力量带入国际舞台，让多元化的国潮魅力闪耀全球，让更多地区的人们领略与感受中国风采。
Q:2021年秋天，这一关键节点也标志着，第一批“00后”也步入了职场。您是怎样定义他们的？“国潮创承”校企合作项目是年轻人对话的一个平台或媒介吗？
A:中国的年轻艺术人才们充满梦想、富有激情，是中国时尚产业的重要力量。“00后”作为Z世代群体中独具代表的一部分群体，对时尚拥有极高的敏锐度，他/她们喜好和需求非常多元，在注重个性化表达的同时，对品牌内涵、产品品质、绿色消费及可持续方面有了更高的期待和要求。我们非常重视这样的洞察，并将这些洞察融入于设计中，也期待通过持续探索，在满足市场焕新的需求的同时，更以责任和理念践行绿色环保承诺，致力于为消费者打开更多美好生活方式的可持续发展空间。
Coach与东华大学携手开展“国潮创承”校企合作项目，旨在支持年轻人释放潜能、探索可能、实现梦想。项目期待通过包括合作授课、指导设计、创意评选及最终的成果落地等一系列活动，鼓励青年学子将国潮元素与国际品牌力量相融合，激发年轻人才探索时尚产业的激情；Coach 同时期望以此项目为契机，与年轻新锐力量进行更深层次的互动交流与灵感碰撞，传达品牌对经典匠心工艺的不懈追求，呈现精彩多样的创新设计理念。
Q:学生们的设计作品，跟纯粹的商业设计有何不同？二者之间如何互相赋能？
A:纯粹的商业设计通常更注重迎合大众品味，能够为品牌赋予实用的商业价值。而学生们的设计融入了他们自身对当代潮流极具个人意识的理解，为Coach的产品注入更多充满年轻力量的时尚元素，这些设计更加真实、更具酷感，也更能触发中国年轻一代消费者的共鸣。一款设计，不一定具备商业性，但一定具备创意性；如果将设计抛开商业，其前提与基础便是创意。假如将品牌比作一艘船，创意性便是引领启航的帆，而学生们的设计蕴含了充沛的艺术创想。他们设计作品的出发点不是为了迎合主流市场，更多的是抒发自身对于中国文化与潮流前沿的认知，也因此，这些作品可能不具备很强的商业性，但所蕴含的独特想法往往是品牌提升质感、实现突围的关键。设计赋能商业，未来，我们也计划选出部分优秀学生作品，正式推向国际舞台。
Q:您认为现在学生或年轻设计师，有哪些创新的设计思维或方法？他们面临的最大挑战是什么？
A:学生/年轻设计师的设计特点有如下三个：
设计风格多元、不设界限。新的时代造就新的设计师，而年轻人正是每个时代中最富有活力的群体，如今的他们在一个更加多元、文化共生的环境中成长，因此对不同流派的美学设计理念拥有更强的包容性与接受度。他们尊重不同的审美观念，个人风格大胆、鲜明、不受限，在张扬与内敛之间寻求平衡，拥有独立坚定的艺术态度。
文化的解构与重塑。新生代设计师更倾向于将现代视角与多种思维结合，他们将文化元素打碎重组，赋传统以新意，将常见的设计元素以自己的方式吸收再输出，进而形成强烈的个人意志和风格。
擅长捕捉情感共鸣。只有年轻人最懂年轻人，他们知道自己心中所想，更能准确洞悉同龄人所愿。年轻设计师能够敏锐感知精神世界的情感波动，他们以设计寄托丰沛的内心世界，将作品作为表达自我的一扇窗，往往能够与作品的观众们建立强烈的情感共鸣。