东华大学&助力青年设计力量，Coach携国潮新锐风尚参展教博会( 二 )

美好创意期待表达，艺术浪潮永不止息。放眼未来，Coach期待与更多高校伙伴携手，积极开展多元合作模式，携期盼与信心助人才前行，拥匠心与创新共时代而鸣，持续为消费者、行业及社会创造价值。
专访Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱
Q:对于Coach而言，中国市场意味着什么？中国数字化发展进程对消费行业带来了哪些颠覆性的影响？
A:于Coach而言，中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破与创新的不竭灵感之源。中国市场的发展潜力和巨大热情，为全球消费市场的复苏及经济发展注入巨大的活力，更激励着我们在中国不断创新和投资，亦坚定了Coach持续加码中国市场的信心和决心。
在刚刚过去的22财年第一季度中，Coach母公司泰佩思琦业绩显著，超出预期，数字化业务和中国市场是促进长期发展机遇的两大关键推动力。
在数字经济的快速发展以及消费升级的背景下，我们发现消费者越来越倾向于在线上完成购买决策及与品牌进行互动交流。Coach亦积极拥抱数字化，致力于为各方伙伴及消费者带来更多元化的线上体验。我们会继续坚持将数字化发展放在首位，并充分利用数据资源，推动科学决策、提高效率，以快速响应市场需求、引领时尚潮流；并通过我们的电子商务及社交媒体渠道为消费者提供沉浸式体验，以满足消费者越来越多利用数字平台与品牌互动的需求，提供真正的全渠道体验。
Q:请问Coach是如何推进品牌“传统”与“创新”并行的呢？Coach在中国市场的下一个发展目标是什么？
A:Coach坚持以消费者为中心，始终秉持一脉而承的工匠精神。我们发现消费者对品牌的内涵和产品的品质有更高的要求，所以我们也将这些洞察融入到设计中，践行工匠精神的同时，更注重可持续发展，拥抱环保，这也是我们品牌内涵的重要组成部分。
在确保产品品质及消费者购物体验的同时，我们认为数字创新和人才创新都至关重要。2021年天猫双11购物节，Coach携手天猫奢品发布基于区块链技术的数字藏品，顺应数字时尚新趋势，拓展与年轻消费者的沟通互动空间。同时，直播也是我们布局数字平台的重要手段之一，双11期间，Coach天猫官方旗舰店举办“总裁来了”主题活动，直播观看人数达120W，在线时间段保持大牌箱包互动榜单第一；直播成交金额达到795W，渗透率20.34%，为大牌箱包成交榜单第一。
合作创新赋能国潮设计，助力本土人才队伍建设：2021年，Coach与东华大学再续前缘，携手启动“国潮创承”青年设计人才培养项目，旨在通过包括合作授课、指导设计、创意评选及最终的成果落地等一系列活动，鼓励青年学子将国潮元素与国际品牌力量相融合，激发年轻人才探索时尚产业的激情；Coach同时期望以此项目为契机，与年轻新锐力量进行更深层次的互动交流与灵感碰撞，传达品牌对经典匠心工艺的不懈追求，呈现精彩多样的创新设计理念。
未来，Coach将继续秉持“加速发展计划”，以消费者为中心、充分利用数据资源并坚持将数字化发展放在首位、转化为更精简且更能够迅速反应的组织，通过深化落实这些举措，品牌得以更好地满足每个客户的独特需求，进一步拉近品牌与客户的互动并推动了销售，为利润增长奠定了坚实基础。
Q:您对国潮这个词有怎样的定义和思考？现在是国潮的C位高光时代么？未来国潮的发展趋势是什么？
A:我们观察到，在中国，“国潮”对于很多年轻人来说代表着一种生活方式，是年轻人当下流行的一个概念。品牌始终关注年轻人才，尤其是年轻设计人才在中国的发展，包括将来的人才发展机制。我们认为“国潮”的概念完全可以由中国设计人才向全世界传达，所以Coach在今年4月开始与东华大学合作，开展了“国潮创承”青年设计人才培养项目，与东华大学年轻的优秀设计人才进行交流，展开对话，通过课程的合作和指导，产生了很多富有灵感和创意的国潮设计。同时，我们也希望通过美好创意的表达，将现在年轻人对国潮、对美好生活方式的理念传达给全世界。