Mamba|如何在元宇宙里捧红虚拟人？SM已交作业偶像|虚拟|aespa|Savage|作业|宇宙

文章图片

??深响原创 · 作者｜祖杨
当国内还在为虚拟美妆达人“柳夜熙”能红多久而争论不休时，韩国的元宇宙女团aespa已经开始横扫年末大赏，当之无愧地成为今年韩国市场最炙手可热的新人女团。
不同于一般虚拟偶像团体的是， aespa主打虚拟与真实的交融，由来中日韩的四名真人成员和四名根据真人成员1:1建模的AI成员，共同组成“八人女子偶像团体” ，出道以来的歌曲、舞蹈、造型都极具未来感。
该女团由韩国头部经纪公司SM打造，自去年11月出道起，与之相关的争议不断，同时人气居高不下。在近期发布的2021年Apple Music韩国年榜中， aespa的《Next Level》《Black Mamba》两首歌曲上榜，分别斩获第二名和第九名的成绩，在2021年度MMA颁奖典礼同时获得四冠王。即使在偶像工业如此发达的韩国，出道一年的新人能斩获这样的好成绩也极为罕见。

文章图片

迄今为止，这或许是全球市场中对“元宇宙偶像”最好的实践成果。
国泰君安的分析师曾比喻：“如果将元宇宙比作驶向未来的飞船，那么虚拟人是第一张船票。 ”海内外企图抢下这张船票的人不在少数，而SM已经先一步靠aespa搭上了元宇宙这艘快船。
解码aespa和SM文化宇宙在韩国四代、五代女团混战的当下， aespa的诞生与爆火不断打破着粉丝与市场对女团的传统印象。
aespa是SM继Red Velvet后，时隔六年推出的女子偶像组合，准备时间之久、策划时间之长。但一出道就掀起一轮负面风波， “打破SM神颜定律”、“人员配置模糊”等质疑声不断，出道至今没有一次开麦舞台，甚至连舞蹈动作都不算整齐，与SM以往的偶像团体给大众的印象大相径庭。
而且，不同于韩国女团多采用的清纯、性感、girl crush风格， aespa的曲风、舞蹈、妆造都主打此前很少出现过的“未来科技感” 。
【Mamba|如何在元宇宙里捧红虚拟人？SM已交作业】首张专辑《Savage》直拍视频下方，有一条热门转发评论：SM推出aespa就是为了告诉我们，爱豆精于唱跳的时代已经过去了……在这个快时代里，不间断的视觉刺激和听觉刺激就是最重要的。
与众不同的风格与概念下， aespa像是SM一场探索未来偶像形态的先锋实验。

文章图片

为了完成这场实验， SM为aespa搭建起了专属于这个元宇宙女团的世界观，不断发布的新作品也始终贯彻了叙事的连贯性。
在aespa先后推出的两首主打歌曲《Black Mamba》《Next Level》的故事中， 4名真人成员和她们的虚拟人物（真人名字前面加上“ae”就是AI成员的名字）依靠“SYNK”连接， ae所在的虚拟世界被称为FLAT ，处在FLAT一端的无规则、无定型领域被称为KWANGYA（旷野）。某天，游走在KWANGYA的反派Black Mamba ，拦截了成员与ae交流的“SYNK”信号，为了找寻信号和ae获得连接， aespa成员决定前往旷野对抗Black Mamba 。
10月份上线的《Savage》继续延续了前两首歌曲的故事，有一个新的虚拟形象n?vis出现，作为成员与ae中间的联系人和向导，协助成员们穿越了虚拟与现实世界的通道来到KWANGYA ，由此一系列冒险展开。
《Savage》MV中出现的虚拟形象n?vis

文章图片