市场|Q4剧集市场洞察|优酷爆款接力，凝聚共识成为制胜新法则( 三 ) 优酷|剧集|观众|法则|接力|大海

2021秋季招商会上，优酷剧集中心总经理谢颖谈到，在唯流量论的驱使下，过去出现了许多制造圈层对立的内容，通过越来越极端的及时反馈刺激情绪、撕裂共识，给社会带来了焦虑与不和谐感。 “然而，长视频最擅长的恰恰是凝聚共识，优酷非常看重剧集的选题，关注故事内核能否引发共鸣和共情。 ”
内容共情力极高，也是《女心理师》的优势。

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这部剧最吸引人的，或许并不是女主贺顿，毕竟心理咨询师这一职业距离大众的日常生活很是遥远，打动观众的，更有可能是《女心理师》对当代人心理问题的探讨，如剧中呈现的讨好型人格、神经性贪食症（暴食症）、双向情感障碍等心理疾病案例，在当下社会其实是非常常见的。
相关数据显示，过去十年国内暴食症与厌食症患者群体翻了近五倍，这些患者或许就在我们身边。《女心理师》播出后，知乎上掀起了“这种症状在现实中常见吗”、“如果有类似病症征兆应该如何去解决”等探讨，有些问题下，便有一些身患暴食症的人现身，分享自己的亲身经历和治疗过程。
不难发现，《星辰大海》《女心理师》等作品都是优酷寻找共情、凝聚共识的体现，它们的内容选题是细分的，但聚焦的群体、时代、议题是具有普适性的。与此同时，这些剧中呈现的人物命运，也是可以被深度代入的。
沉浸式的故事代入感
会讲故事，才是一部爆款的终极要义，这也是观众共情的基础。简单来看，一部会讲故事的剧集，往往都具有抓人的叙事节奏、富有感染力的叙事张力、严谨缜密的剧情逻辑，这些都是爆款的基本功。
比如在《星辰大海》中，简爱最初来到广州时，因为出身农村且学历低微，在大城市难以立足，她选择了伪造学历来为自己争取机会，最终，简爱也为自己走捷径的行为付出了被开除的代价。这个情节不仅有叙事张力，也有缜密的逻辑，对从小命运多舛，生活的地方相对落后的简爱来说，伪造学历的越界行为是符合人物定位和习性的。

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进一步来说，讲故事的灵魂在于人物的塑造。人物刻画真实与否，是否具有深度，决定了观众能否产生代入感。
《星辰大海》中，简爱确实在成长的道路上犯过错，但一路前行中，她身上迸发出的闪光点更多，比如不轻易言弃，只要有一线希望便要努力去争取。在广州找到第一份工作时，老板对简爱并不是特别满意，但简爱抓住一切机会向老板证明了自己可以胜任、可以创造价值。当代年轻人，谁又不是在职场上为了一个机会、为了一个想要的结果不懈努力呢？
谢颖在秋季招商会上谈到内容制作时曾表示，长视频要回归共识，便需要通过长时间沉浸的故事刻画人物命运，让观众能够共情人物的悲喜、体验人物的成长。

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现实生活中，人要与他人共情，往往会设身处地去揣摩他人的情绪和情感，并试图去把握和理解。对剧集制作方来说，要让观众与剧中的角色共情，便是要立足现实，站在大众的角度去思考，思考他们的生活与经历、他们关注的社会议题、他们的所思与所想，如此才能打磨出有血有肉能被共情的人物。