市场|Q4剧集市场洞察|优酷爆款接力，凝聚共识成为制胜新法则( 二 ) 优酷|剧集|观众|法则|接力|大海

《星辰大海》的故事很具时代纵深感，因为它讲述的故事发生在改革开放的宏观历史背景下，相比之下，《女心理师》关注的则是当下，通过女主贺顿的视角来呈现社会中存在的心理健康问题。《一见倾心》虽是以言情为名，但也在通过主角沐婉卿、谭玹霖和徐光耀三人的经历，来展现民国时的革命洪流。

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近一两年，国内剧集市场几乎告别了单一题材类型霸屏的时代，过去，仙侠剧或大女主剧都是“各领风骚好几年” ，但如今市场的审美愈发多元化，受众的内容需要也更加泛化，这也为不同风格的剧集都带来了成为爆款的机遇。
因此，要尽可能多地产出爆款，便要求平台在多元风格的内容制作上都具有经验和方法论沉淀，对此，优酷无疑是擅长的。
回顾过去一年平台上线的作品，梳理未来的内容储备，便会发现多元始终是优酷剧集的关键词。过去一年，优酷接连上线了《司藤》《玉楼春》《觉醒年代》《玫瑰行者》等不同类型的作品，而在优酷的待播剧集中，除了《小敏家》《落花时节》《冬日暖阳》等现实题材作品，还有《庭外》《重生之门》以及《以子之名》等悬疑作品和都市作品。
不过，要成就爆款，也不是风格多元化就可以。
走出极端“圈层论”
过去至今，爆款剧除了热度高之外，还有一大特征，那便是观众覆盖面广泛。也就是说，能被各个年龄段的观众接受、跨越单一受众圈层的剧集，才有成为爆款的潜质。
从艺恩数据来看，《星辰大海》的男女观众比例较为平衡，为五五开，而《女心理师》男女观众比例为51.58%和48.42% 。这也说明，虽然两部剧都为女性视角，但对男性观众同样具有吸引力，《女心理师》对男性观众的吸引力甚至超过了女性。

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而从更具体的用户画像来看，《星辰大海》《女心理师》的用户群体下至17岁左右，上至50岁左右，《一见倾心》虽然女性观众比重较高，但同样辐射各个年龄群体。从这些直观数据来看，《女心理师》《星辰大海》《一见倾心》指向的都是泛化的观众，这也是它们成为爆款的原因之一。
我们再延伸分析，如何才能走向泛化的观众群体？理论上，这个问题并不难回答，那就是照顾所有性别和年龄段群体的内容需求，与他们产生普遍性的共情，但理论毕竟相对空洞，将这个问题代入到《女心理师》《星辰大海》《一见倾心》三部剧中具体分析，会更容易理解爆款打造的方法论。
《星辰大海》中，女主简爱为跨国集团老总，但她和以往我们在电视剧中见到的先天条件得天独厚的霸总截然不同，简爱自小因家境贫困被迫辍学，辗转来到广州打工，一个孤女，一步步从餐馆小工、外贸公司茶水小妹坐上了跨国集团老总的位置，并创立了民族品牌。

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剧中，简爱的成长和成功，离不开蓬勃发展的中国外贸大势和改革开放的时代浪潮，这也让《星辰大海》在中年人群体中有着极高的认同感。对年轻观众来说，虽然他们没有亲身经历改革开放，但依然能与简爱共情，因为即便时代在变，漂泊者的心境是不变的， “广漂”简爱缺吃少喝没地住、独在异乡为异客等经历，都是不少“沪漂”、“北漂”的年轻一代可以感同身受的。