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用户|在“观看”之外，寻找影视行业的更多“To C想象”( 三 )


用户|在“观看”之外，寻找影视行业的更多“To C想象”
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在IP衍生品方面 ， 阿里影业的做法是深度结合IP特色 ， 注重产品的“温度”和“故事” 。 阿里影业推出了潮玩品牌“锦鲤拿趣(KOITAKE)”和潮流IP及生活杂货品牌“另物(KOILAND)” ， 两者都在今年开设了线下商店 。 锦鲤拿趣在3月首次推出了《乡爱》系列潮玩 ， 从设计到预售、粉丝收获开箱全程吸引了大量关注 ， 刘能手办更是“一能难求” 。 能有这样的热度 ， 手办设计功不可没：京剧脸谱与工业风相结合 ， 面部造型高度还原IP人物神韵 ， 没有对原IP和用户情感的深刻理解是很难做到的 。
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【用户|在“观看”之外，寻找影视行业的更多“To C想象”】在寻求更多“To C想象空间”过程中 ， 产品与用户的这种“情感连接”或许是最不能忽视的一点——用户对IP的喜爱形成的情感认同是购买周边产品的重要动力 ， 良性的衍生品开发应该成为这种情感联系的“强化剂” ， 而非对IP价值的“单向消耗” 。
用户|在“观看”之外，寻找影视行业的更多“To C想象”
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除了《乡爱》外 ， 锦鲤拿趣的《你好 ， 火焰蓝》棉花娃娃、《玉楼春》角色手办、《街舞4》联名潮玩都获得了粉丝的热爱 。 这体现了一种内容IP的良性开发模式——阿里文娱的IP资源为潮玩产品开发沉淀了市场基础 ， 而基于IP魅力开发的潮玩产品能精准激发粉丝的情感共鸣 ， 打通线上线下的宣发营销能力加持下迅速破圈 ， 形成协同效应后得以反哺IP本身热度 。
结语：
《“十四五”中国电影发展规划》中提到：“要开发多层次多元化电影市场 ， 密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势 ， 积极培育新型电影消费模式……促进电影衍生品开发及授权 ， 推动电影与游戏、旅游等融合发展 ， 扩大电影消费规模 ， 增加电影业整体收益 。 ”
因此对以阿里影业为代表的一批市场参与者而言 ， 在科技和IP商业化领域中积极探索是非常必要的 。 这不仅是对电影市场走向、大众消费理念变化的“顺势而为” ， 也是对中国电影行业发展规划的“提前呼应” 。 相信在产业各方的努力下 ， 中国电影的未来不会止步于“全球第一票仓”而已 。
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