出圈|抖音快手争做“短综艺”，离出圈还有几步之遥？( 三 ) 平台|直播|Nice|大会|正片|快手

才出现在用户视野中没多久的短综艺，无论是数量还是热度，都不足以望其项背。

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短综艺整体热度不高有多重原因：
1.抖快等平台才刚做不久，平台本身人才不足，无法像依赖达人自制短剧那样，要求综艺的合作方批量输出，优质内容积累较少，整体声量还不足；
2.短综艺没有像短剧那样密集的高能反转，却和长视频平台的综艺一样需要讲逻辑，门槛低但客观存在；
3. 不少短综艺其实是脱胎于直播，本身就限定了传播形式和热度发酵的渠道，每档节目给予观众讨论的周期也很有限。
4.“清朗行动”后，选秀节目停办整治、娱乐榜单下架，为嘉宾打榜等一些适合短综艺场景的互动环节直接消失，诸如《创造营2019》期间用户登录微视做任务获取更多花絮、引发其他平台社交话题的活动都无法展开。
目前短综艺的商业模式主要是依靠品牌植入。由于每集时长有限，从已有节目的情况来看，一档节目植入品牌有5个就已经算多的，这点营销收入在短视频商业化部门收入大盘中可谓九牛一毛。因此，在这样的早期阶段，如果短综艺和电商直播进行流量博弈，孰轻孰重一目了然。
有意思的是，抖音、快手发展到今天这个阶段，来自用户增长的红利逐渐收窄，想要抓住存量用户，就要用逻辑连续的内容留住用户，就连电商直播都被机智的主播们做成了“脱口秀”和“综艺” ，以此为背景，一个应运而生的内容产品是短剧，另一个便是短综艺。
短综艺对短视频平台的价值，首先体现在对平台生态的补充，满足用户更多不同的内容消费习惯。当前，短综艺和长综艺之间尚未出现明显的界线，其中相对有趣或优质的短综艺就有机会在传播过程中触达到台综、网综的受众，让他们建立起在抖音、快手追更短综艺的习惯，这一点从《很高兴认识你》《超Nice大会》被做成专题系列短综艺可见一斑。

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在用户习惯培养阶段，短综艺质量高低并非判断其对平台价值的唯一标准。快手去年《天生就是舞者》是不同地区赛事的直播，没有后期剪辑、花字、超清画面，但在比赛期间，多位舞者官宣入驻快手，也为平台生态和内容创作积累了更加多样化的人才资源。
快手的短综艺始于达人秀《爆笑八点半》，后续几乎每档短综艺都有快手达人的身影。以《岳努力越幸运》内蒙古站为例，岳云鹏、孙越、凤凰传奇先后品尝了@牧人~恩克、@潇公子、@草原摩登小姐妹等达人介绍的美食，这些达人及其家乡也因此获得了亿级曝光量，引导观众去站内搜索对应的达人和旅游景点。

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这也就是短综艺给短视频平台带来的一大利好：与其依靠其他平台热门节目艺人前来直播带货，不如先让平台内部的达人活跃起来，为带货做更多的流量储备。
在内容为流量服务方面，快手去年的短综艺《理想家》已经做出了试水：每集5分钟，共播出9集，为8.18家装购物节造势，既有达人出镜，又有购物节品牌曝光，还积累了对家装改造类综艺的兴趣人群。

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抖音的思路与快手殊途同归，其短综艺和明星紧密相关，进一步丰富抖音的星粉社区互动生态。比如《硬核少年冰雪季》这种5分钟一集、一季60集的节目，用户可以选择自己感兴趣的点开收看，累计播放量已超10亿，这档短综艺在冰球场、旅行团、滑雪场、美食街、地铁站、风景区等多个场景下展开故事，俨然大型种草现场。