出圈|抖音快手争做“短综艺”，离出圈还有几步之遥？( 二 ) 平台|直播|Nice|大会|正片|快手

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快手布局短综艺并不算早。
去年，由快手达人直播整活的《爆笑八点半》成为站内第一个完整播出的短综艺项目。随后，快手借着《这！就是街舞》的热度推出了《天生就是舞者》，直播在成都、广州、上海等地的舞者比赛现场，不过当时的节目制作还相对粗糙。
不久，契机出现了：小年夜系列直播脱口秀专场《耐撕大会》上，李诞、王建国等人一场长达90分钟的脱口秀表演，获得了6300多万次观看。快手大受启发，携手笑果文化，邀请蔡明、田斌等明星、快手达人和知名脱口秀演员同台，这才有了近期《超Nice大会》不错的首播表现。
但实际上，抖音比快手更早注意到短综艺的潜力。与快手搞笑类、达人含量高的短综艺不同，抖音的短综艺更聚焦彰显艺人魅力的内容。
《归零》《给你，我的新名片》《魔熙先生》《很高兴认识你》，就分别合作了张艺兴、罗云熙、周迅和阿雅等知名艺人。
有了明星影响力和有一定深度的题材的加持，抖音的短综艺受到了粉丝之外其他圈层的关注，比如即将出第二季的《很高兴认识你》，就是为数不多“小而美”的短综艺。

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依靠音乐起家的抖音，也常将短综艺与音乐元素结合，包括《JJ的咖啡调调》《Hi ，泉听我的！》等。从林俊杰在咖啡厅弹唱到胡海泉线上演唱会，这类短综艺重在展示歌手的台前幕后、星粉互动，节目直播期间，艺人直播间实时热度也通常位列平台前十。
去年底，抖音还推出了首档短视频平台的选秀综艺《无限偶像》。但因每期直播时长过久，演出舞台不够精彩，即使邀请了话题小能手杨天真为主理人，播出期间也几乎没有水花，加上后续对选秀节目监管收紧，这一类型可能在未来一段时间内不会被平台优先考虑。

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（《无限偶像》直播长达4小时）
在节目排播形式方面，两家也有区别。
在快手，奥运、脱口秀等专题短综艺，是由快手平台官方账号放出合集，而《岳努力越幸运》启用了艺人账号直播、平台账号回看及全天候不定期直播的模式，用户可以随时收看和打赏。
而在抖音，《JJ的咖啡调调》《Hi ，泉听我的！》《无限偶像》等节目直播结束后没有回看功能，相比之下不易培养用户粘性。
【出圈|抖音快手争做“短综艺”，离出圈还有几步之遥？】
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（11月25日下午， @快手出品在直播《岳努力越幸运》）
然而，和近年一些微短剧能凭高能、脑洞、反转花式上热搜相比，抖快平台的短综艺基本是站内播得“热火朝天”、站外“查无此综” 。
短综艺问世至今仅有两三年时间，即便是同一平台的节目，在主题定位、播出形式、单集时长方面也都不尽相同，以至于目前的短综艺“横竖屏皆可、1到90分钟都有” ，足见短视频平台对其的探索和认知都还在早期阶段。
丰富平台生态
抖快需要“短综艺”
最新财报显示， 2021年第三季度，快手短剧单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿，占平台视频总观看量及观看时长比例不断上升。