市场|数读2021剧综市场：全新指标体系下，真实播放表现究竟如何？( 三 ) 剧集|平台|数读|热度|主旋律

灯塔专业版为数字基建升级：谁是下一个黑马？不难看出，在数据的指引和比较下，上述剧综市场趋势现象清晰明了，一目了然。
让我们再度将目光投向灯塔专业版最高市占率指标诞生的背景。总体来看，去年疫情时期的流量暴涨，已然在今年回归冷静理性期，流量大盘总体回落。这一趋势与剧综持续去泡沫化，所取得的成果不无关系。自2018年起平台陆续关闭前台播放量显示， “400亿播放量”时代不再，在线长视频步入规范化精耕细作时代。告别野蛮生长的流量时代，内容质量的总体上升呼唤着进一步“数据脱水” 。
从索福瑞（CSM）、尼尔森、中国视听大数据到酷云，不同的收视率数据统计方，作为行业基础设施建设的一部分，推动着电视剧内容更新迭代。互联网视频作为新兴行业，由于标准不统一，计算方式不确定，数据统计和比较更加复杂和困难。步入后长视频时代，行业在剧综开发和宣发方面，面临着以下痛点：缺乏大数据横向比较参考，不够直接透明，或缺少实时更新，对市场反馈判断滞后。

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本着助力文娱数据标准化建设的初衷，今年灯塔专业版相继推出网络电影大盘榜和演出板块，分别服务于网络电影市场和演出市场，近日再推市占率，对于视频行业的数字化基建进行升级。 “全网正片播放市占率”以可量化可直观比较的指标体系，推动项目开发和营销精细化、标准化，便于根据走势曲线、高光时刻，有针对地进行宣发调整。
在灵河文化CEO白一骢看来，规避了播放量至上的唯流量论，将评审权交回给市场观众。他表示相对于用播放量体现一部剧的表现，更需要用综合数据来衡量。此次灯塔专业版在播放量、内容热度之后推出全新指标体系，并持续做出数据标准化建设的探索。据介绍，该平台将通过算法持续学习、识别异常数据，实现智能化自我升级， “过滤泡沫，挤出水分” ，带来更精准的体系支撑，服务泛文娱行业。
当数据评价参考体系变得更加公开透明、统一有效，也就意味着市场将迎来更开放多元的审美和评价标准，从而从源头上激活创意上游，形成良性循环。而越来越多的精品网播内容，也将因此而诞生。