市场|数读2021剧综市场：全新指标体系下，真实播放表现究竟如何？剧集|平台|数读|热度|主旋律

作者| Mia
“说点真心的，贺顿已经准备好做钱开逸@井柏然的特别搭档了。除了把心事分享给他之外，我也想把这份治愈带给每一位听众， 11月23日，欢迎大家对我们的树洞敞开心扉。 ”昨天，时隔两年之久，万众期待的杨紫新剧《女心理师》在优酷独播上线。
该剧以“心灵疗愈”触碰一段段尘封过往，首日上线旋即引发观剧热潮，如何更为精确直观地描述其热度？灯塔专业版新上线的专业指标——全网正片播放市占率，或许可以从旁佐证。根据这份榜单，《女心理师》23日的播放市占和舆情指数分别达到14.04%、727492 ，位列当日全网第一和第二。与此同时，在这两项数据上位居前列的还有《斛珠夫人》《星辰大海》等头部大剧。

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灯塔专业版新近上线的“全网正片播放市占率” ，针对剧集和综艺的网播，能够公开展示播放的有效度量指标，通过播放、舆情两个维度来实时反映剧综的播放表现。该指标也在此前行业盛行的播放量、热度指标之后，推出了标准统一、数据均衡的网播评价体系。
行至年末，我们也试图借助这个全新的指标体系，从数据角度复盘整个剧集市场和综艺市场、总结行业趋势，为从业者带来相应的借鉴启示。例如，主旋律爆款不断的密码究竟在哪里？哪个领域更有可能产生下一个黑马？综艺又如何应当从垂直圈层中寻找创新可能？我们将逐一“数读” 。
再读剧集市场：主旋律爆款频出，以小搏大黑马制造惊喜？今年的剧集市场，从主旋律题材受到热捧，到大古装剧基本盘依然牢固，元素创新的甜宠剧大爆，中小成本黑马逆袭，再度验证了“内容为王”的真理。
正值建党百年，各平台和影视制作公司纷纷推出主旋律题材剧集。《觉醒年代》《山海情》《大江大河2》《巡回检查组》《号手就位》《扫黑风暴》等剧凭借精心扎实的创作以及类型元素，口碑一路走高，在年轻群体受到欢迎，成为不可忽视的年度现象。《2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》显示，优酷的主旋律作品用户中， 90后00后观众占比一半。主旋律作品年轻化，证明优质内容制作足以突破年轻圈层，引发情感共鸣。

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根据灯塔专业版的“全网正片播放市占率” ，《扫黑风暴》最高播放市占率达到22% ，历史最高舆情指数达到2693319 ，《觉醒年代》和《山海情》的最高舆情指数，也分别达到1145225和1032027 ，成为年度现象剧集。正如傅东育所说：“主旋律是表达这个民族共同的情感、共同的对生活美好的愿望，以及我们的理想。自然而然会有受众的感染力。 ”
此外，今年公认爆款如《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》《你是我的荣耀》等，最高播放市占率分别高达38.63% ， 24.19% ， 25.70% ， 27.97% ，基本与观众体感一致。不难看出，拥有头部艺人和大IP的古装大剧，以及注入“电竞”“航天”等创新元素的甜宠剧，仍旧是网剧市场最受欢迎的类型。此外，三家平台联播更多，体现出均摊风险的意识。
【市场|数读2021剧综市场：全新指标体系下，真实播放表现究竟如何？】当然需要意识到的是，顶级配置不一定意味着相应的播放表现。在观众阈值进一步提高的背景下，部分大剧舆情讨论度高，但市占率不及预期，如《大宋宫词》的最高舆情指数达738301 ，然而最高市占率仅有6.47% 。