文创产品|从大赛到市场，文创出圈前景可期 |杨娜|威海|邵凯|陈凌|设计师

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近年来，文创已经成为一个炙手可热的名词，几乎已经达到了“万物皆可文创”的地步。而据相关数据显示， 2021年“双十一” ，天猫平台文创产品同比增长超过400% ，成为一大黑马。
在这样繁荣的形势下，各种文创大赛如雨后春笋一般，华丽的设计、丰厚的奖金、铺天盖地的宣传……这些都让我们看到了文创大赛光鲜亮丽的一面。但是，随之而来的转化问题，却也是不可忽略的，文创产品“难在转化”成了业内公认的“秘密” ，让优秀的创意成果转化落地成为一个新的课题。
文创大赛遍地开花，文创产品层出不穷
不能否认，近年来不少优秀的文创产品都是出自文创大赛，比如2020年首届中国文旅博览会上亮相的“秦权小子” ，就是中国(威海)城市礼物文创产品设计大赛的一等奖作品。这件文创产品的创作灵感来源于威海市出土的秦代铁权，它是秦始皇在全国统一度量衡时铸造的衡具，全国目前只有两枚，是国家稀有文物。而“秦权小子”这个来源于威海灿烂传统文化积淀的卡通形象，已经成为市民和游客“看得上眼”“送得出去”“面子上有”的，具有鲜明威海城市文化特色的城市礼物。

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摄影|邵凯
“双十一”的天猫购物平台数据显示，历史悠久的故宫日历、新晋走红的河南博物院文物盲盒、三星堆考古盲盒等都是今年的“爆款”产品，这些文创产品让不少沉寂已久的“文化”重新走入人们的视线，也似乎为文化打开了一扇通往市场的大门。
于是，各城市、博物馆，甚至是企业、学校都举办起各种各样的文创大赛，一时之间创意频出、火花四溅，文创貌似迎来了自己的“黄金时代” 。仅在2021年的10月，就有第八届河南省博物馆文创大赛、恭王府博物馆文创设计大赛、布达拉宫首届文创设计大赛等比赛正在进行中;而此前，还有三星堆博物馆文创设计大赛等陆续举办……
在谈到文创大赛繁荣的原因时，山东艺术学院副教授陈凌认为，文创大赛遍地开花的现象说明了两个问题：第一，文创大赛已经具备了其可以发挥出来的商业价值或者说是市场价值。 “文化搭台，经济唱戏”是文化产业最终能够得以持续落地的重要逻辑。当然，获得多赢是赛事举办方的目标以及受众获益的重要途径。而从另一方面来说，文创大赛的遍地开花，也显现出了受众对于文创范畴的接纳度越来越高。虽然“何为文创，为何文创”依然是大家探讨与聚焦的问题，但没有确定的概念以及发展明确的路径并不影响受众的体验。文创作品或者产品以商业价值与审美价值的交换为市场方式出现在经济关系中，这种通过赛事出新出奇的方式，首先满足的是受众的消费期待。

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摄影|邵凯
陈凌表示，作为典型的艺术项目形式之一，文创大赛的过程包括视觉管理、创意管理、营销管理、市场管理、传播管理等一系列范畴的具体工作。只有具有品牌影响力的赛事才能够通过招募的方式集聚优秀作品，从而通过平台的搭建推出具有文化审美价值的设计作品。赛事不是工具，是充沛丰富内容表达的形式，难度并不在评选而在于征集、包装、塑造。通过赛事，文创产品得到了发挥其审美价值最大化的平台与机会，这是一个“1+1大于2”的过程。所以文创大赛不等同于一般的赛事，其实多半文化类赛事都是如此，呈现的意义大于评选。