Netflix|拍出鱿鱼游戏的Netflix，能拍好三体吗？全球|用户|市场|剧集|中国|游戏

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Netflix想做的是全球的《三体》，而非中国人的《三体》。

文｜罗宁
2021是“鱿鱼”年， 2022将是“三体”年。
11月3日腾讯视频发布《三体》电视剧宣传片后，一位“磁铁”（刘慈欣粉丝）在讨论区给出了这样的留言。尽管人们依然无法确定这部《三体》剧集是否足够优秀好看，但当2022年即将到来，面对腾讯的《三体》真人剧集，艺画开天的《三体》动画， Netflix筹拍的美剧版《三体》，粉丝们无疑感受到了“过年”的氛围。
老少咸宜的奇特故事，世界范围的海量粉丝，层出不穷的二创作品，这样的组合在过去似乎只有《西游记》才能做到，但《三体》给很多人带来惊喜，这部作品自2006年首度发表在《科幻世界》后，走过十五年的时间，才终于从书本走向荧幕，其中经历过一波三折的版权曲折，但正因如此才更受人们关注。
如果说《流浪地球》全球46.18亿元的票房是中国科幻IP扬名立万的开端，那么更加宏大的《三体》或许能换来更诱人的市场回报，这是资本竞相角逐《三体》的重要原因，但伴随三体宇宙系列的确立，这个IP是否能够创造新的传奇？它又是否可以超越《鱿鱼游戏》成为下一个全球爆款？《三体》遇见Netflix还将碰撞出怎样的火花？
Netflix的爆款法则，能否在《三体》上生效？ Netflix拥有打造爆款的“魔力” 。
无论是此前的《纸牌屋》、《怪奇物语》、《爱，死亡与机器人》还是今年推出的《鱿鱼游戏》，这一观点都被验证，自《纸牌屋》大火以来，依靠“大数据+标签+本土化”进行布局的Netflix一直被认为是技术流改变流媒体的典型，即便也曾失过手，但它相较于保守固执的好莱坞的确有其独到之处，这似乎也是其能够从亚马逊、HBO等强敌中拿到《三体》剧集授权的重要原因。

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（《三体》三部曲中文版封面）
数据驱动的内容决策成为Netflix打造爆款的重要武器。《流媒体之战》一书作者埃琳娜·内拉指出， Netflix最成功之处在于将观看节目的用户通过各种标签把元数据关联起来，推动用户在“标签”影响下观看其制作的新内容，而这将会让那些从未看过《三体》小说的全球观众在第一时间被抓住眼球。
比如， Netflix曾经通过对其平台上3300万用户观看行为进行分析，发现用户喜欢大卫·芬奇导演和凯文·史派西主演的电影，决定投入1亿美元预算制作由两位大咖参与的《纸牌屋》系列。虽然故事同样是其取得成功的重点，但第一时间让用户感知的是视频封面、内容介绍中出现的大卫·芬奇导演和凯文·史派西等名字，它们作为标签被直观呈现给用户，也促成了《纸牌屋》大获好评。这种数据驱动的方式在《三体》剧集团队中将同样被运用，比如《权利的游戏》、《星球大战》粉丝很容易就会被吸引，即便他们不了解《三体》，但由于主创曾经参与这些大制作作品，便会对于《三体》故事产生好奇。
Netflix另一个经典的爆款法则是寻找全球各地本土热门IP ，利用电影工业化的成熟标准打造通行全球的作品。路易斯·马丁内斯在其《电视剧领域的“全球-本土化”现象》中将Netflix的成功归功于其高明的本土化内容创作模式， Netflix团队在世界各地寻找当地人们最感兴趣的热门IP ，并通过更高预算以及成熟的本土化团队来确保作品从策划到执行中的完成度。