是供不应求也好 ， 饥饿营销也罢 ， “稀缺性”确实让一个小小玩偶成为了社交媒体中的最强“货币” 。
03 情感运营
有人愿意为性价比、实用性买单 ， 就会有人愿意为实现情感满足而买单 。
如果你搜索环球影城和迪士尼的区别 ， 80%的乐园爱好者会告诉你 ， 环球影城项目刺激有趣 ， 而迪士尼营造的沉浸感则给他们带来了极大的情感满足 。
迪士尼式的情感营销 ， 一直是制胜法宝 ， 放在没有故事的达菲家族上也是一样 。
在脱离了让迪士尼作为讲故事主体的形式后 ， 达菲家族在线下与粉丝的互动 ， 谱写着属于他们的故事 。
抖音博主@一群小崽崽 ， 自2019年起就开始记录自己在乐园里与雪莉玫（达菲家族中的一只小熊）见面互动的视频 。

在一条点赞110w的视频中 ， 博主记录了自己在很久没去看玫玫后 ， 与玫玫再次见面时的反应 。

人偶是没有办法做表情的 ， 也无法说话的 。
但在视频中 ， 博主呈现出了玫玫看见自己、愣住、不敢相信、到认出的全过程 。
这样的情感反馈让人感受到 ， 这只叫做雪莉玫的小熊似乎真的和人类产生了情感关联 。
小狐狸玲娜贝儿的互动也是如此 ， 当人偶在你面前蹦蹦跳跳地撒娇、摇尾巴 。
哪怕一瞬间 ， 我相信了这就是活泼可爱的小狐狸 ， 与小狐狸之间的情感关系似乎也建立起来了 。

早在玲娜贝儿爆火前 ， 小红书上关于互动内容的视频就已经成为不少年轻人的必追番
玫玫吃达菲的醋 ， 达菲看见好久不来互动的“妈妈”后激动落泪 ， 以及饼饼和星黛露之间的姐妹情……
这些小故事都出自粉丝之手 ， 无限的参与感和互动感 ， 也让ip的人格魅力更突出、更鲜活 。
也正因如此 ， 当雪莉玫、达菲、玲娜贝儿被游客击打头部时 ， 人们会带着糖果去安慰 ， 反复叮嘱他们保护好自己；
维尼熊噗噗走花车被雨淋湿后 ， 人们会去找人偶聊天 ， 一起抱怨老板为啥不让他上车……
英国社会学教授艾伦·布里曼曾在《迪斯尼风暴》中指出成功主题乐园的几大特征 ， 其中提到：
“雇员们要付出大量的情感劳动 ， 以给人一种他们正在演一出戏的印象 。”
这正是达菲家族一直在做的事 。

ip或许不存在于现实世界 ， 但人偶的互动是真实的 。
对于消费者而言 ， 只要寻找现实童话的美好向往还在 ， 迪士尼的玩偶就有购买的价值 。
而从更高的层面上来说 ， 这种强势的关联一旦建立 ， 就相当于筑起了一道坚固的品牌护城河 。
写在最后
所有的大人都曾经是孩子 ， 可只有少数人记得这件事 。
所以有了能让人成为公主的迪士尼 ， 有了会被称做巫师的环球影城 。
虽然“做公主”和“回母校”都得买门票 ， 但也不妨碍那里成为成年人做梦的地方 。
给每个烦恼一段期限 ， 在有限的时间内尽力解决 ， 剩下的时间 ， 请还给快乐的自己吧 。
最后给大家分享迪士尼烟火大会结尾曲中的一段歌词——
梦是在你入眠前 ， 许下的心愿；
梦里你会忘掉心跳 ， 留下最动人的想象；

• 宋智雅|穿假货？买营销？但这“渣女”的撩汉秘诀真的有用
• 宋智雅|假货风波后，宋智雅手写信道歉，节目男嘉宾金贤中迅速取关
• 上衣|你居然穿假货，花了这么多钱营销都打水漂了吧！
• 事件|宋智雅陷入假货事件后，节目中牵手的男嘉宾被发现已取关女方
• 大嫂|收视第一！袁咏仪应采儿一出手，芒果台喜得综艺“流量密码”
• 品牌|宋智雅人设翻车？穿85一件的假货，还蹭Jennie热度？
• 品牌|单身即地狱：宋智雅承认整过型又卷入假货风波：做了最不好的示范
• 上衣|宋智雅发文道歉承认穿假货！富家千金人设崩坏？
• 因为|韩国综艺《单身即地狱》女星?宋智雅手写道歉信，承认所穿部分衣物为假货
• 宋智雅|韩国网红宋智雅穿搭翻车！营销过度被反噬，手写信道歉承认用假货