王靖雯|音乐人，还是得多“露脸” 听众|形象|流量|忠诚度|声音

我常常和周围音乐圈的朋友们开玩笑说，感谢互联网，这是最好的时代，也是最坏的时代。
流媒体发达，收听音乐变得更加方便，每天都在诞生新的爆款歌曲。
与此同时，哪怕听到了一首难得的爆款歌曲，我们也很难仅仅通过声音建立起对一个个人形象的立体认知。
比如王靖雯不胖，比如梦然，听过她们的歌的人很多，几首歌曲全网播放了几十亿。王靖雯刚得这届《中国好声音》的亚军，但在这之前，有多少人对她的形象有辨识度？

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梦然

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王靖雯不胖
如果没有将歌曲的流量转化为自己的“粉丝” ，那么再多爆款也不过是易消逝的热度。这某种意义上也影响了她们向我们认知中的“艺人”转化。
有辨识度的“艺人”代表什么？流量沉淀。
如果一个音乐人没有建立起立体的大众辨识度，只是靠着平台推歌才有了一两首爆款的话，最后无非就是平台的流量打工人而已。可替代性太强，听众的忠诚度也低，他们很快就追着下一首爆款去了。
歌究竟谁唱的？好像不知道，但也不重要。
这也是为什么我会认为，在这个时代音乐人一定要注重视觉和概念包装，因为仅仅凭借声音的话，我们产生共鸣的机缘太单一。
许多早年从网络走出来的歌手，如许嵩、汪苏泷等，这些年来开始大量登上综艺舞台露脸、表演，从而曲线救国，对他们而言，持续露脸，可以更多地发歌、办演唱会。在综艺本身的吸引力和个人形象的输出下，原本的歌曲流量就沉淀成了自己的商业价值与艺术生命。

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当然，如果能从职业生涯的一开始就建立起自己的形象，那就更好。可话说回来，现在综艺都喜欢老脸，有几个音乐综艺是对新人友好的？
新人需要另外的曲线，比如我之前写过的以B站UP主身份被大众熟知的Vicky宣宣。

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她不仅有音乐创作的才华，而且还有将自己的创作过程转化为有趣有料的视频内容的能力，视频和歌曲相得益彰，很快就让大家对她有了深刻印象。这是一个相当不错的开始。
以各种方式“露脸”对一个音乐人有多重要？
其实我发现，许多音乐人通过成为UP主的形式获得了新的关注度、新的机会。
比如黄龄，在参加浪姐之前就已经通过“浴室歌手”的系列视频，通过B站在新生Z世代中打开了相当的知名度。现在她在B站每个视频都有10-50万不等的播放量，持续维持着她的曝光度。

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比如曾经霸占广场舞界半壁江山、听众群体趋于大龄化的凤凰传奇，这两年也通过在B站的经营成功吸引了不少年轻群体的喜爱。

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加上一些演唱类的UP主，比如曾为好声音选手的丁克森，比如街头歌手小高等，都是通过成为UP主积累用户的好例子。
需要提到的是，这里的“露脸” ，说的不是一定要露出“脸部” ，而是要强化“个人形象”（无论是外形还是文字还是图像还是其他有辨识度的部分）的记忆点。