Netflix|从《鱿鱼游戏》说起，悬疑类IP营销怎么玩？全球|剧集|平台|悬疑|商家|官方

来源 / CBNData消费站
“得到456亿或者死亡，你愿意参与游戏吗？”
这是韩剧《鱿鱼游戏》抛出的问题，也是近期全球网民讨论的热门。这部只有短短9集的网剧，已经一举成为今年火爆全球的现象级剧集。
作为Netflix出品的惊悚悬疑类韩剧，《鱿鱼游戏》在亚太、北美等多个地区持续高居Netflix剧集热度榜首，烂番茄（美国著名影评网站）新鲜度封顶至100% 。
从国内社交平台来看，自9月17日开播后，《鱿鱼游戏》接连登上20+微博热搜，话题集中在剧情及周边新闻，尤其在中秋和国庆假期后掀起讨论高潮。

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《鱿鱼游戏》的爆火为Netflix带来了巨大的利益，截至10月11日，其市值较剧集开播日增加约192亿美元（约合人民币1237亿元）。剧中主演的身价也随之高涨。其中引起热议的姜晓扮演者郑浩妍Instagram粉丝从 4 万猛增至 1900 万，成为该平台粉丝最多的韩国演员。就在最近，她还正式官宣了LV全球大使的商务身份。此外，剧中其他主演的粉丝也分别有不同程度的快速增长。

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图片来源：LV官方INS
《鱿鱼游戏》的价值还不至于此。在全球网民的助力下，越来越多的第三方试图从热度中分取一杯羹。《鱿鱼游戏》也借此变成了一个充满商机的营销符号。
全民狂欢下的《鱿鱼游戏》
先是剧集中出现过相关的道具周边开始在电商平台泛滥。在Netflix官方发布正版周边之前，已经有无数商家捷足先登，卖起各类同款商品，如弹珠、面具、椪糖、制服等。
时尚网站 Lyst 观察的数据显示，在这部剧上线几天后，复古风格运动服（+97%）、白色便鞋（+145%）、红色连体裤（+62%）的全球搜索量都出现了飙升。而国内淘宝上，价格低又充满体验感的椪糖也成为消费者热衷购买的商品，售卖椪糖的商家中，月销最高可以达到上万件。

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图片来源：淘宝
除了同款道具外，用户的体验范围还扩大到参与同款游戏。国际沙盒游戏平台Roblox将剧集中的游戏关卡，以“1：1”的比例还原到自己的游戏社区，而其中以“1、2、3木头人”为原型创作的小游戏更是成功跻身平台的推荐排行榜。在国内外社交平台上，一些以剧集游戏关卡设置的特效也随之上线， TioTok上线了鼻尖画椪糖游戏，而国内抖音的“一二三木头熊”特效目前已经有18.4万人使用。

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左图为TikTok，右图为抖音
各类线下商家也没有错过这波热点营销。剧集播出后，大众点评、小红书上就出现了一大波拥有“鱿鱼游戏”主题元素的线下店安利，其中包括各类餐厅、游戏厅、咖啡店等。其中一家名为“徐小野”的店此前主要售卖臭豆腐，如今整个店面都改装成了剧集相关元素，并做起了卖椪糖的生意，定价15元一个，从一家普通小店摇身一变成为当下最网红的同款打卡地。

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图片来源：小红书
而Netflix法国团队也在巴黎为宣传剧集组织了一场线下快闪活动。 10月2日，鱿鱼游戏咖啡厅在巴黎开张，运营为期两天，其火热程度不惜让客人在外面排6-7个小时的队，甚至有不少人从前一天晚上就开始排队，还有不少外地粉丝专门赶到巴黎打卡。