刘媛媛|刘媛媛破亿直播引争议:“一块钱抢书”是振兴行业还是对出版业的绞杀?( 三 )


【刘媛媛|刘媛媛破亿直播引争议:“一块钱抢书”是振兴行业还是对出版业的绞杀?】短期内 , 低价促销或许可以解决库存问题 , 帮助部分滞销书提高销量 , 但长期来看 , 这种策略却可能“牵一发而动全身” , 引起书业整体定价的“虚高” 。 2010年京东图书刚刚上线时 , 京东和当当两大电商平台就曾为争夺图书市场发动价格战 。 尽管恶战之后当当偃旗息鼓 , 但各类电商平台却在之后十年间纷纷崛起 , 针对图书的促销手段更加多样 , 折扣力度也不断加大 。 短视频平台的直播带货可以说进一步加剧了此类价格战 , 倒逼出版社给出更大的折扣 , 而出版社为了继续在市场中占据一席之地 , 获得一定收益 , 就不得不提高书价 。