卫视|来源：言之有范( 二 ) 时代|文化|诗词|河南|飞天|言之

03.
3.0时代——“文化+”模式推动持续创新
原创是文化节目的根本。经过近三年的发展，文化类节目的表现形式和展现内容都呈现出了多样化的特征，同时这类节目也受到各大卫视和网络平台的广泛重视。
首先，真人秀探访形式成为大多数文化节目采用的制作方式，例如《万里走单骑》《还有诗和远方》等等。在此形式下的节目将文化和旅游进行巧妙融合，不仅提升了节目内涵，同时也成为促进地方文旅发展的一把钥匙。
其次，在“文化+旅游”的基础上进一步加入“科技”的元素。目的在于突破单一场景，实现不同地点、不同时空的场景转换，满足观众的新鲜感。河南卫视的中国节日系列节目就是“文化+”模式的典型案例，在节目中一方面融合了河南本地的旅游资源，例如河南博物院、隋唐洛阳城、清明上河园、龙门石窟等。另一方面大量采用CG、5G+AR等技术满足“穿越”元素的节目需要。不仅如此，中国节日系列节目也融合了演艺、音乐等方式，在节目基础上形成IP ，通过“文创+”的方式开发节目衍生品，完善了文化类节目开发的产业链。
文化类节目的3.0时代，正是以“文化+”融合为主线，在节目制作与传播渠道上更为积极主动，增加互动设计以此实现文化类节目的创新。
文化节目探索文化出海新模式
梳理我国近年来“走出去”的综艺节目，自2013年，以《中国好歌曲》《全能星战》为代表的少量电视综艺节目开始输出至海外。 2017年-2019年，我国综艺节目出海数量逐渐增多。
梳理近年来出海成功的节目可以看到：首先，小众类型的节目受到广泛欢迎。数据显示， 2018年全球发行至两个及以上国家的节目模式有82个，比2017年降低11% ，创十年内新低。这一数据表明，全球综艺模式都需要创新发展，依靠传统的综艺制作模式已经造成了观众的审美疲劳。
其次，带有中国特色的综艺节目内容出海更为顺利。《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》这些国产综艺节目立足本土、扎根于五千年深厚的中华文明之上，赋予了综艺节目无限的创新性与创造力，同时发挥着强大的价值引领作用。以《国家宝藏》为例，通过与恩德莫尚集团合作节目国际版模式以及与BBC世界新闻频道合作推出了《中国的宝藏》纪录片，让中国文物有了传播的新舞台。
【卫视|来源：言之有范】另一个不可忽视的特点是互联网渠道传播的重要性日益凸显。河南卫视《端午奇妙游》其中的一支舞蹈《祈》不仅在国内社交媒体刷屏、主流媒体点赞连连，同时也被联合国教科文组织转发宣传， “外交部天团”中三位发言人华春莹、汪国斌、赵立坚以及也将相关视频转发至推特，实现国内外的一同破圈，被网友称赞为“这才是真正的文化输出！” 。
在文化节目出海的网络平台中，优酷也是其中的代表之一。以人文节目为特色的优酷近年来出海了《探世界》《局部》第2季、《他乡的童年》《最美中国》等等优质文化节目。其中《探世界》在美国领先的在线视频公司ODK Media播出，优酷独播的《中国美》同时也在Discovery全球电视网络播出……优质文化节目通过互联网渠道进行国际传播，进而达到讲好中国故事的目的已经是一条成熟的发展路径，未来也将在国际文化传播中起到重要作用。
四年前，《朗读者》《国家宝藏》燃起了全民对优秀传统文化的追逐浪潮。几年沉浮，文化类节目逐渐在寻找适合自己的发展之路。 2021年，河南卫视让观众看到了文化创新的不易和精彩，也看到了文化类节目的无限可能。未来，只有坚持原创、坚持融合、坚持文化自信方能立于市场的不败之地。

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