2021年 ， 河南卫视在《唐宫夜宴》火爆出圈后凭借着超强的创新能力相继推出了清明、端午、七夕奇妙游等中国传统节日系列节目 。 河南卫视依托本土千年文化底蕴与现代科技的充分融合持续打造文化类节目的爆款内容 ， 同时也通过“文创+”“文旅+”两手并进的方式使《唐宫夜宴》IP得到持久性地开发 。 纵观近十年文化类节目的发展 ， 从电视银屏上的一股清流到时代潮流 ， 不仅已经在国内形成了较为广泛的受众基础 ， 同时也在国际文化传播中起到重要作用 。 文化类节目的3.0时代 ， 就要到来了 。
一个名叫唐小天的空间站机械师 ， 在七夕牛郎星与织女星相遇的时刻突然穿越到了唐朝神都洛阳 。 她先后看到了龙门石窟的金刚怒目、神女飞天、众神归位的盛世景象 ， 以及洛阳城内民间七夕乞巧的盛况 。 也通过月老的同心锁看到了《牡丹亭》《梁山伯与祝英台》《白蛇传》中的人间至爱 ， 也看到了中华民族从古至今的飞天梦想 。
在河南卫视8月13日推出的《七夕奇妙游》节目中 ， 节目组将飞天的元素贯穿始末 ， 并将七夕节的民间传统文化习俗以及古人对爱情的理解、对星空的渴望和探索都进行了巧妙的融合 ， 打造出中国式的浪漫情怀 。 节目上线后不仅登上各大平台热搜 ， 也被中国外交部新闻发言人转发至国外社交媒体 ， 引发国内外热烈讨论 。 这是继2017年文化类节目迎来爆发又陷入同质化的危机后 ， 再次实现 “C位”强势破圈的典型案例 ， 也为地方卫视媒体融合提供了“河南经验” 。
节日奇妙游后
文化类节目迎来3.0时代
在看文化类节目的时候 ， 观众究竟获得的是什么？文化类节目的火爆以央视为主力推出的《朗读者》《国家宝藏》为分界线 ， 在2017年迎来了短暂的爆发期 。 在泛娱乐综艺造成观众审美疲劳的大环境下 ， 文化类节目以原创优势坚持高品质创作在综艺市场上树立了自己的地位 。 数据显示近三年 ， 文化类节目年均产量在50部左右 。 2020年全年上线的229档网络综艺节目中 ， 文化类节目数量依然占据约四分之一的市场 ， 目前成为各大平台和卫视节目策划中不可缺少的组成部分 ， 而文化节目自身也经历了潮起潮落 。
01.
1.0时代——原创为本 ， 品质至上
2017年 ， 在综艺市场出现原创乏力、内容单一的种种问题时 ， 央视连续推出《朗读者》《国家宝藏》《中国诗词大会》三大文化节目 ， 上线之后迅速奠定央视的主力地位 ， 原创性与品质性成为文化类节目爆火的主要原因 。
问题也随即出现 。 三档节目后 ， 全国各大卫视和网络平台涌现了一批围绕着诗词、历史文化、汉字书写、阅读等内容的访谈类、竞演类文化节目 ， 例如东方卫视《诗书中华》、浙江卫视《向上吧诗词》等 。 当各大卫视从场景到内容都按照央视模版制作文化节目时 ， 节目迅速陷入同质化怪圈 ， 丧失了原创性的文化综艺节目在短暂的高潮后迅速陷入了低潮困局 。
02.
2.0时代——丰富玩法 ， 开拓内容广度和深度
首先对同质化破局的是央视推出的《经典咏流传》 ， 采用了“音乐+诗词”结合的方式掀起了另一种“诗词热” 。 与此同时 ， 2018年末北京卫视与故宫博物院推出《上新了 ， 故宫》添加了真人秀、演艺、文创等元素开拓了文化节目的深度 ， 此后北京卫视相继推出的《了不起的长城》《我在颐和园等你》等节目都是针对某一景点的综艺节目开发 。 由此开始 ， 真人秀探访形式的文化节目呈现爆发趋势 。
可以看到 ， 2.0时代央视仍然凭借王牌“综N代”占据口碑上风 ， 但地方卫视和网络平台也在对此发力 。 他们大胆采用真人秀、脱口秀等年轻化的形式 ， 在文化内容上从成语、诗词、历史故事深入到美食、非遗、传统技艺等方面 ， 极大地扩充了文化节目的展现内容 。

• 卫视|《东方卫视》官方透露春晚信息，三位艺人或将加盟，有肖战搭档
• 卫视|省政协十二届五次会议举行第五联组讨论
• 卫视|总局公布收视榜：王牌部队第七，雪中悍刀行第二，殷桃新剧居榜首
• 卫视|快乐家族解散后，谢娜疑似跳槽到东方卫视，和老公张杰甜蜜同框
• 偶像|2021，综艺不好玩了
• 高筱贝|天津卫视发布相声春晚花絮，却闹出乌龙，网友：这不是二哥刘筱亭
• 唐嫣|唐嫣将主持东方卫视春晚，站位仅次于曹可凡，比闺蜜王冠受重视
• 卫视|在已经停播的综艺节目中，哪一个是让你印象非常深刻的？
• 卫视|江苏卫视《2060》《百姓的味道》获2022“未来之路”文娱责任影响力年度大奖
• 卫视|还未过年，周深已经官宣五家春晚，空中飞人的称号并不是空穴来风