徐冬冬|如何让头部IP演员，成为片方的票房利器？( 二 ) 电影|市场|网络|利器|观众|宣传

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头部IP演员，如何成为票房利器？
事实证明，观众是没那么容易被骗的。即便是百亿影帝，如果只是客串，即便被宣传为主演，也很难大规模撑起票房。
百亿影帝的王宝强，他主演的《泰囧》以及《唐探》系列，单部平均票房高达30亿，但他“被主演”的影片《疯狂的导演》票房也才498万，豆瓣评分3.1 。

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手握200亿票房的沈腾，《西虹市首富》《你好，李焕英》《飞驰人生》部部爆款，票房号召力有目共睹，但他“特别出演”的《日不落酒店》票房仅2000万，豆瓣评分3.0 ，票房不及同档期上映的《你好，李焕英》，的百分之一。而黄晓明总票房也已经破90亿，但他“被主演”的《激浪青春》，也仅获得区区470万票房。

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同样的，徐冬冬在网络上主演的作品几乎全部大卖，无一例外。其主演的“大女主”作品《大嫂》《特工狂花》《老板娘》全部大获成功。而其“被主演”的网络电影，票房成绩也只有其真正主演影片十分之一。当然，如果没有徐冬冬的出演，这些影片的票房可能会更差。

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许君聪主演的网络电影《中国飞侠》《东北往事：我叫刘海柱》也都票房大卖，但其客串的影片《掘地求生》票房仅361万，而《决战发财日》更惨，仅24.3万。

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不得不承认，明星“被主演”一定程度上确实可以带动影片票房，这点毋庸置疑，所以片方才屡试不爽，试图通过这种方式四两拨千斤。某种程度上，明星就是这些影片的救命稻草，如果不这样做，这些影片可能死得更惨。
但客观来看，将客串明星宣传为主演的影片，往往呈现出高开低走、后劲不足的态势，前期可以依靠明星来获取观众，但后期却很难依靠影片质量留住观众，甚至遭到观众的抵制。
事实证明，不管是院线还是网络，再具商业价值的好演员，如果只是作为配角或是客串，受限于戏份多少，很难像主角那样呈现的丰满犀利，影片票房不好也就在所难免。即便是吴京和王宝强两位大咖同时客串的《祖宗十九代》，也跟其真正主演的影片相去甚远。
在日趋理性和成熟的影视市场，好内容是很难投机取巧的。作为片方，未必一定要拼演员，但如果要拼，请一定要针对头部演员有的放矢，比如，为头部演员“深度订制”影片、突出演员个人表演风格、跟演员深度绑定打造系列IP角色等。
好内容与好演员从来都是互相成就的，对于片方来说，要努力让你的项目成为艺人新的代表作，抱着这样的创作心态，票房分账自然水到渠成。

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票房是检验演员市场影响力的唯一标准
这几年业内一直有一种说法，风向在发生变化， “流量”开始失灵了。但事实上， “流量”或许失灵了，但真正形成IP的头部演员从未失灵。
选角是个技术活， “演技”固然是演员最重要的因素之一，但演员能否能够直接或间接地带动票房，也同样需要考量。如果说演技是检验一个演员是否合格的基础标准，那么票房就是检验演员市场影响力的唯一标准。