徐冬冬|如何让头部IP演员，成为片方的票房利器？电影|市场|网络|利器|观众|宣传

几年前，业内盛传黄渤、黄晓明、陈伟霆、Angelababy等漫咖啡四大神兽和PPT之神，即很多影视项目为了增加砝码，快速拉到投资，都会在“拟邀请”名单里挂上这些明星，供招商所用。
这些明星之所以成为“神兽” ，是因为具有着超凡的人气和实力，属于行业头部IP明星，无论从广告商的角度还是平台认可度，都是项目宣传的焦点，自然就成了资本市场追逐的对象。
不过几年过去，影视市场发生了翻天覆地的变化， “神兽”名单几经更迭，网络市场也是如火如荼。经过这几年的大浪淘沙，网络电影市场同样出现了炙手可热的“神兽级”明星，比如徐冬冬、谢苗、许君聪等。
【徐冬冬|如何让头部IP演员，成为片方的票房利器？】这些演员久经市场考验，通过一部又一部爆款作品，证明了自己的观众认可度和票房影响力。对于一个项目来说，他们的加盟就意味着投资好找，影片定级在A+级以上，票房1000万+起步，就代表着一个项目的市场规模和票房潜力。
虽说传统院线和网络市场都已经意识到了演员的重要性，但如何让头部IP演员成为片方手中强有力的武器，并发挥出其最大的威力，依然是片方一直在关注和探索的问题。

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明星“被主演” ，不是一个好主意
抛开那些虚挂明星的项目不谈，即便在真正使用头部演员的项目里，片方也往往弄巧成拙，甚至本末倒置。按照正常的商业逻辑和运作经验，一部影视作品应该是主角挑起大梁，配角锦上添花。但现在，一种投机做法是，把“客串”明星当作“主演”来宣传。
作为网络电影里的票房女王，仅2021年徐冬冬“被主演”的网络电影就有四五部。这些影片都打着“徐冬冬主演”的旗号，从海报物料和各方宣传来看，徐冬冬就是妥妥的女一号，稳坐一番位置。但网友观影后却惊讶地发现“货不对板” ，片中徐冬冬全程“打酱油” ，戏份少得可怜。
不仅徐冬冬，王宝强、沈腾、黄晓明等老牌艺人也都曾有过“被主演”的经历。
王宝强的《疯狂的导演》就是友情客串无辜“被主演”的典型案例，为此王宝强也曾公开喊话，晒出合同，斥责片方借用自己的名字炒作。
“沈腾特别出演”的电影《日不落酒店》，更是被观众称为“诈片” ，片中沈腾以纸片人的形式出现，没台词没真人，时长极短，以至于观众怒骂片方是“虚假宣传”“诈骗式营销” ，要求片方退钱。

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黄晓明也曾在微博上怒斥电影《激浪青春》为卖座不择手段，他只是客串了两天，现身几分钟，结果却被片方当成了主角来宣传。

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之所以出现这样的情况，一般是因为这些影片都是明星早期所接，基本都是小成本影片。小片苦于没有大咖，没有宣传点，于是就会请有影响力的演员友情客串一两天，以此来蹭演员热度，而且在后期宣传中往往会千方百计地突出明星影响力，想靠演员自带的IP光环带动粉丝消费，拉动公众关注。
但是明星“被主演”只能算是虚晃一枪，或许可以骗过一些人，但注定不可能骗过很多人，其弊端也显而易见：一来是对演员不尊重。明明只是客串，却被宣传为主演，不明真相的观众看后难免产生误解，明星无辜躺枪，这也是对明星自身IP的一种消耗；二来对观众不尊重。观众奔着主演来的，结果却发现只是打酱油的角色，很容易招来观众反感，进而给出报复性差评。三是未必能收到好的效果。或许“骗”了些观众，赚了点小钱，但却失去了声誉，终究不是长久之道。