春晚|导演入驻、动物出道，《向往的生活》在快手打开综艺宣推新方式( 三 ) 春晚

首先，快手高达3.79亿的日活用户为内容的裂变和传播搭建了根基。优质的征稿视频可以不断的进入更大的流量池中，服务用户刷新内容的同时，也为IP引流了部分潜在的观众或消费群体。
其次，快手的平台文化在过去数年中，沉淀了丰富的垂类达人生态。老铁们集思广益、大开脑洞，产出的五花八门的短视频内容，源源不断的为平台注入新鲜力量，同时也为综艺带来了意想不到的宣推效果。
最后，快手拥有普适性价值观。无论是任何题材的综艺、任何情绪点的话题，都可以通过创作者内容的传播，找到大量能够与之共情的用户。让IP在娱乐大众的同时，也能够发挥其潜在的人文价值或教育意义。
在快手娱乐剧综宣发负责人看来：快手除了娱乐既有受众，还拥有成千上万的普通人用户。这意味着除了承接行业普适玩法之外，快手还能够打造特色玩法。同时也可以面向普通人做到真正意义上的破圈营销，让综艺行业和用户产生深刻的感知。这些均属于快手的不可替代性。
为了强化平台的独特优势，快手娱乐打造了“剧综真探团” ，将IP与三农、军事、情感、喜剧、影视等垂类达人绑定，策划如看片、路透、拍摄等宣推玩法，让这套逻辑可以长线化、可持续地在不同题材的项目上复用。
整体来看，快手娱乐既有用户为内容的发酵奠定了基础，庞大的用户基数助力内容的裂变和传播，用户多样性则完成了话题的跨圈层传播，使大众力量成为了快手最有力的根基。而垂类达人的产出与普通用户的参与，双方所产生共情效应则进一步的放大了平台力量。这股多方汇聚的能量，更是强有力的推动了娱乐营销行业的发展。
媒介环境新旧更迭，娱乐营销也随之发生翻天覆地的变化。面对追求高标准品效转化的IP方，与消费习惯不断升级的用户，平台更需要积极探索娱乐营销的不同形态。调动平台力量服务于客户和用户，才能始终走在行业最前沿。快手独特的记忆点，则为平台打造人民大众的娱乐建设了根基。
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