人群|警惕国产电影的“初老症” 时代|电影|观众|社交|童稚|视频

近日来关注到一个话题，也是让院线电影从业者焦虑的现象——“电影院失去00后” 。
有数据显示，从2017年到2019年，三年的平均观影年龄分别是28.25岁、28.73岁、29.18岁，即便在2020年这个数据滑落到28.8岁，但还是掩盖不住扑面而来的焦虑。
暑期档惨淡，不管是动画电影（《济公》《俑之城》）还是青春片（《二哥来了怎么办》），都没有撩动年轻观众的心，以至于又有人重提了国产电影的“幼稚病”一词。
这个词曾经在七八年前围绕着《小时代》被反复提及、无限放大。

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而彼时关于观众平均年龄的话题，论调确实相反的。以致有人把《小时代》的成功归结为“严重依靠社交媒体网络，并以此来接触到成百上千万的学生群体的市场营销” 。
根据中国电影发行放映协会的最新的统计资料，电影观众的平均年龄从 2009 年的 25.7 岁降低至 2012 年的 21.2 岁。
互联网是有记忆的， 10年前有人愤慨“奶嘴电影” ，说不能只为年轻人生产内容；现在又焦虑“电影院失去00后” ，同时列举数据说“2019年30-34岁成新主流观影人群” 。
那些在2012年平均年龄21岁的观影人群，到2021年时，竟然被定义为“新主流观影人群”了。
十年来，他们的养成了良好的观影习惯，也选择了影院作为日常社交主要方式之一，没想到影院没有留住新人，却有点嫌弃旧人了。

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“以前陪我看月亮的时候，叫人家小甜甜！现在新人胜旧人，叫人家牛夫人！”
有人形容， 00后抛弃了电影院，就像80后放弃了KTV 。
KTV企业数量曾在2015年突破12万家， 2020年受疫情等因素叠加影响，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家。
“20年前KTV鼎盛时期的核心消费人群，到今天也都40、50岁甚至60岁了，也就是说现在已经是大叔、大爷级的了，基本都是喝不了酒、熬不了夜、歌也唱不动了。 ”

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其实，不论是电影院还是KTV ，都是人们休闲娱乐的场所。
休闲娱乐一直是大家的基本需要，而有了更多场所，有了更多选择。
相比去KTV唱歌或者去电影院观影，很多年轻一代的消费群体可以选择在家里、沙发上刷视频、打游戏，或者在K歌APP上唱歌、在视频APP上观影。
如果出门，也可以到小酒馆、酒吧、音乐餐厅消遣，又或者桌游吧、剧本杀、密室逃脱中烧脑。
休闲娱乐产业也在向个性化、精致化、智能化、互动化的道路上发展，这是大势所趋，也是时代所需。在个性化、精致化方面， KTV推出了“迷你KTV亭” ，电影同样的有“点播影院” ，虽然发展都遭遇到了瓶颈，但也是有益的尝试。
但是电影院暂时无法提供“互动化”的体验效果，即便在内容方面出现了“互动电影”“互动剧” ，甚至几年前还开过“弹幕场” 。
其实，影像技术的进步也在“互动化”领域不断尝试，比如VR电影，也有个别影院设置了VR影厅。

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VR电影其实已经是观众与内容在某种程度上的互动了，它意味着观众可以选择性观众既定的内容。相比坐在影院座位上“被动观影” ， VR电影已经使得观众有了“主动观影”的选择权。